А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я
потребительский рынок — что такое
consumer market (англ.), Verbrauchermarkt (нем.)
потребительский рынок — это совокупность отношений, возникающих между продавцами и покупателями работ, услуг, товаров, с одной стороны, и их потребителями — с другой; это отношения по поводу спроса, предложения и реализации предметов и услуг индивидуального потребления, складывающиеся в торговле, общественном питании, в сфере платных услуг. Потребительский рынок, его функционирование, определяется системой социально-экономических и организационных отношений по поводу производства и реализации потребительских товаров, социально-экономического обеспечения жизнедеятельности отдельных социальных групп и слоев населения конкретной территории.
В современных условиях структура и объем потребительского рынка в большей степени зависят как от организации деятельности предприятий розничной торговли, так и структуры спроса платежеспособного населения в определенном регионе. Механизмы регулирования потребительского рынка предполагает, как рыночное регулирование, осуществляющееся на основе саморегуляции спроса и конкуренции, так и наличие факторов регулирующего назначения.
На сегодня рынок потребительских услуг предлагает просто огромный выбор услуг различного профиля. Целью подобной деятельности является выявление и удовлетворение имеющихся у потребителя потребностей в услугах, на оказании которых специализируются различные фирмы и компании. Среди их множества потребителю поначалу бывает довольно сложно выбрать ту, которая сумеет максимально качественно оказать ту или иную услугу, однако путем приобретения собственного опыта, изучения справочных и информационных материалов, путем получения информации от третьих лиц, он выявляет те компании, которые выполняют свою работу наиболее качественно. Что касается потребительского рынка, то рынок потребительских товаров представляет собой огромное количество компаний, организаций и производств, чья деятельность направлена на удовлетворение потребностей граждан в потребительских товарах индивидуального назначения, таких как одежда, продовольствие, бытовая техника и т.д. Сегодняшняя административная реформа, касающаяся сферы потребительского рынка, направлена на повышение эффективности воздействия административных и правовых органов и на дальнейшее экономическое развитие субъектов потребительского рынка. Постановление московского Правительства «Об организации контроля и административной ответственности за нарушения в сфере потребительского рынка и услуг города Москвы” делает возможным осуществление контроля над организациями, предприятиями и индивидуальными предпринимателями, чья деятельность лежит в упомянутой сфере, с целью повышения качества предоставляемой ими продукции и защиты прав потребителей.
Анализ состояния потребительского рынка дает представление о том, как именно развивается российский потребительский рынок, как изменяется структура розничной торговли. Проводимые в рамках такого анализа маркетинговые исследования показывают изменения предпочтений покупателей, различие этих предпочтений в столичных городах и регионах, определяют уровень доходов населения, размеры и интенсивность товарооборота, а так же характеризуют розничные торговые предприятия. Собирая подобные данные на всей территории России, маркетологи в состоянии определить предпочтения, поведение и настроение потребителей.
Трансформация товарно-денежных отношений с учетом экономических санкций и импортозамещения, безусловно, определенным образом повлияли на специфику и темпы развития потребительского рынка.
По оценкам специалистов, среди препятствий и проблем развития российской экономики в настоящее время следует отметить рост инфляции и неуклонное повышение тарифов естественных монополий, высокие банковские ставки по кредитам и возврат к докризисному уровню арендных ставок, прекращение роста реальных доходов населения, замедление потребительского кредитования и ряд других обстоятельств геополитического характера.
Известно, что каждый способ производства, каждая экономическая система представляют собой единство производства, распределения, обмена и потребления. Общественный продукт, созданный в процессе производства, проходит объективно обусловленные фазы распределения, обмена и завершает свой путь в потреблении. Поэтому все фазы органически соединены, выступают как единство общественного производства, как части целого воспроизводственного процесса.
Потребительский рынок представляет собой целостную совокупность отдельных лиц и домохозяйств, покупающих или приобретающих товары и услуги для личного потребления. Содержание и объемы потребительского рынка имеют отражение в розничной торговле.
Сам воспроизводственный процесс концептуально рассматривается как экономический кругооборот ресурсов в процессе воспроизводства, что проиллюстрировано на рис. 2.1.
Рис. 2.1. Экономический кругооборот ресурсов в воспроизводственном
процессе
Розничная торговля — вид торговой деятельности, связанный с приобретением и продажей товаров для использования их в личных, семейных, домашних и иных целях, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.
В состав потребительского рынка входят предприниматели, работники, продающие свой труд, конечные потребители, владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг и т.д. Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на три группы: домашние хозяйства, фирмы и государство.
Домашнее хозяйство — это экономическая единица, функционирующая в потребительской сфере экономики. Она может состоять из одного или более человек. В рамках домашнего хозяйства потребляются конечные продукты сферы материального производства и сферы услуг. Домашние хозяйства являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продажи услуг труда, капитала деньги расходуются для удовлетворения личных потребностей.
Фирмы — это экономическая единица, функционирующая с целью получения дохода (прибыли). Она предполагает вложение в дело собственного или заемного капитана, доход от которого расходуется не просто на личное потребление, а для расширения производственной деятельности. Фирма является поставщиком товаров и услуг в рыночном хозяйстве.
Государство осуществляет правовое регулирование отношений в области торговой деятельности в рамках Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), Федерального закона от 28 декабря 2009 г. 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации», Закона РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей», других федеральных законов и принимаемых в соответствии с ними иных нормативных и правовых актов РФ, законов субъектов РФ, иных нормативных правовых актов субъектов РФ. Отношения, связанные с организацией розничных рынков, организацией и осуществлением деятельности по продаже товаров на розничных рынках, регулируются Федеральным законом от 30 декабря 2006 г. № 271-ФЗ «О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой кодекс Российской Федерации».
Негативные аспекты развития рыночного механизма могут быть нейтрализованы в результате принятых конструктивных мер со стороны государства в части формирования национальных проектов, выделения централизованных дотаций в социальную ориентацию бизнеса и финансовой поддержки малого бизнеса и инновационного потенциала страны.
Наряду с известными рынками В2В, B2G, B2L, B2F все большее развитие в современной экономике получает тип рынка В2С (business to consumers — бизнес для потребителей). Иными словами, В2С — рынок, где продают товары/услуги конкретному человеку. Например, продуктовые магазины, рестораны, кинотеатры, т.е. то, что предназначено людям. Например, в В2С в организации продвижения товара (услуги) очень важно информационное сообщение сделать более информативно содержательным, органически проследить зависимость от потребностей покупателя и не перегружать сообщение излишней информацией.
Рынок потребительских товаров В2С включает в себя три основные группы: изделия длительного пользования (автомобили, шубы, компьютеры); краткосрочного пользования (продукты питания, газеты и т.д.); услуги — вид деятельности, приносящий пользу другому.
Потребительский рынок можно подразделить по следующим признакам: форма конкуренции, виды рынка, виды товара, территориальный признак (рис. 2.2).
Критериями современного состояния потребительского рынка могут служить: наличие ресурсных источников наполнения рынка товарами; сбалансированное соотношение спроса и предложения, направленное на удовлетворение запросов общества; качество товаров.
Рис. 2.2. Классификационные признаки потребительского рынка
Источниками наполнения рынка товарами являются национальное промышленное и сельскохозяйственное производство, а также импорт товаров, состояние которых определяет полноту и характер предложения. Если национальное производство не удовлетворяет полностью спрос потребителей, то это приводит к дефициту товаров или увеличению удельной доли импортных товаров.
Существенным критерием поступательного развития потребительского рынка является электронный рынок В2С.
Главным фактором успеха участия на электронном рынке В2С многие аналитики традиционно считают наличие бренда. Знакомое имя и торговая марка для покупателей существенно важнее цепы. По данным консультационной фирмы Accenture, более 80% онлайновых покупателей считают, что торговая марка по значимости перевешивает ценовые соображения. Около 52% респондентов, опрошенных Accenture, были удовлетворены своим опытом В2С-покупок.
В модели рынка В2С каждый покупатель, принося небольшую прибыль, в составе массы дает существенные средства, из которых весомая доля отчисляется на продвижение. Наряду с этими отличиями, большое значение придается учету специфики целевых аудиторий, размерам партии закупки, маркетинговым стратегиям, например, если для рынка В2В характерно использование массовых каналов типа телевидения, массмедиа, инструментов рекламы и PR. Продвижение на рынке В2С — это психологическая манипуляция частным потребителем, убеждения и игра на его чувствах. Известно, что в любой коммуникации для ее успеха нужно сформировать личные и заинтересованные отношения обеих сторон. На потребительском рынке это делается за счет отношений покупателя к известному бренду, а в В2В — больше за счет персональных отношений между партнерами.
Необходимо отметить, что поступательное развитие национального потребительского рынка обусловлено прежде всего растущими темпами потребления. Потребительский рынок России с 2011 г. вышел на 11-е место в мире и на 1-е место в Европе, опередив Германию, и сегодня занимает 8-е место в мире.
Как считает главный стратег Sberbank Investment Research Кингсмилл Бонд, с апреля 2013 г. «выросший за последние десять лет уровень благосостояния превратил Россию в страну среднего класса, вероятно впервые за всю ее историю»1. Душевой доход в стране достиг сегодня 800 евро в месяц, что превратило страну в ведущего европейского игрока на таких рынках, как мобильные телефоны, молоко и молочные продукты, детские товары, табачные изделия, пиво и т.д.
Среди основных причин стабильно растущего потребления россиян прежде всего называют неудовлетворенный спрос, у которого есть как психологическая, так и чисто материальная причина. Семьдесят с лишним лет тотального дефицита потребительских товаров при советском строе до сих пор дают о себе знать. Тем не менее наша страна все еще значительно отстает но уровню потребления мяса, мясопродуктов, фруктов от развитых стран мира. В частности, по мясу и мясопродуктам от США — более чем в 2 раза, от Франции, Австрии — в 1,5 раза; по фруктам — от США, Германии, Нидерландов — более чем в 2 раза и т.д. Такое же отставание отмечается и по товарам длительного потребления.
Наряду с этим необходимо отметить, что потребительский рынок в целом оказался под серьезным давлением. И это в первую очередь — резкое колебание курса рубля, введение экономических санкций по широкому спектру продовольственных товаров. Ряд законодательных инициатив также повлияли на условия хозяйствования субъектов малого и среднего предпринимательства: расчет стоимости аренды, изменение правил в области вывесок и наружной рекламы, введение торгового сбора. Все это в значительной степени повысило степень неопределенности для предпринимательской деятельности и способствовало еще большему торможению экономического роста.
По открытым статистическим данным РБК наибольший вклад в определенное снижение объемов продаж в 2014 г. продовольственных товаров внесли такие категории, как алкогольные напитки и пиво, табачные изделия, свежий картофель.
Фактором, повлиявшим на снижение объема продаж, также является высокий рост цен на продукты питания. Только за январь — июль 2014 г. цены на продовольственные товары выросли на 7,6% (в январе — июле 2013 г. на 5,2%), что существенно выше, чем в странах Европейского союза (ЕС), где в большинстве стран отмечалось снижение цен.
Для каждого субъекта потребительского рынка при решении ключевых задач участия в целевом сегменте важно следовать целевым принципам:
- 1) рыночная ориентация с максимальным учетом запросов потребителей и факторов влияния деловой среды, тенденций, закономерностей;
- 2) приоритетность социальной составляющей в рамках социальной ориентации бизнеса с активным использованием маркетинговых и логистических инструментов;
- 3) материальная заинтересованность всех участников рыночного оборота и корпоративная ответственность за принятые обязательства перед заказчиками, партнерами, инвесторами, представителями деловых кругов общественности;
- 4) ресурсная обеспеченность рыночного участия на основе обеспечения приемлемой для получателя цены товара с учетом использования сырья приемлемой цены и качества, что в свою очередь предполагает приемлемую цену его добычи, транспортировки и т.п. Главное в этом принципе — сбалансированность цены и качества;
- 5) создание сплоченной корпоративной команды исполнителей за счет формирования социально-деловой активности с использованием фирменного стиля, культуры организации, мотивационных программ, стандартов обслуживания, безопасности и охраны окружающей среды.
Перспективное развитие потребительского рынка в стране предполагает исполнение на регулярной основе следующих направлений:
- • обеспечение максимального объемного и структурного соответствия спроса населения и предложения товаров;
- • удовлетворение каждого потребителя в соответствии с социально и экономически обоснованными нормами, ориентирами, традициями;
- • всестороннее развитие рыночной инфраструктуры, включающей в себя рыночную торговую сеть, складское хозяйство, транспорт;
- • обеспечение социальной гармонии и справедливости в сфере потребления, создание льгот молодым семьям, лицам пенсионного возраста;
- • постоянное совершенствование объемной и ассортиментной структуры товарного предложения на основе широкого внедрения передовых производственных и торговых технологий;
- • кадровое обеспечение системы регулирования потребительского рынка товаров и услуг, включая эффективную систему повышения квалификации персонала и стажировки за пределами регионального рынка;
- • в соответствии с социальными приоритетами на рынке товаров и экономической целесообразностью создание эффективного механизма ценового регулирования.
В целом рыночная экономика в стране, хотя и с препятствиями, продвигается к формированию целостной системы, все более способной обеспечивать и воспроизводить гарантии свободы экономической, в том числе коммерческой деятельности каждому из субъектов рынка, поскольку наряду с механизмами добросовестной конкуренции в ее недрах постепенно появляются значимые общественные регуляторы.
- Федеральный закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственногорегулирования торговой деятельности в Российской Федерации».
- Бонд К. Бизнес в Швейцарии // Business New Europe. March 2012. P. 8.
- Борисов А. Я., Прудников A. H. Аналитическая записка о состоянии потребительскогорынка Российской Федерации. М.: Комитет ТПП РФ по развитию потребительского рынка,2014. С. 3.
О РОЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ В ЭКОНОМИКЕ РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ ТАМБОВСКОЙ ОБЛАСТИ)
Т. Н. ЧЕРЕМИСИНА
В статье рассматривается понятие потребительского рынка региона, его составные элементы и специфические функции в системе общественного воспроизводства. Автор анализирует основные тенденции, присущие потребительскому рынку товаров Тамбовской области, определяет его значимость и роль в экономике региона.
Ключевые слова: региональный потребительский рынок товаров, розничная торговля, новые форматы, экономика региона.
Одним из основных элементов рыночного хозяйства является потребительский рынок. Потребительский рынок представляет собой важнейшую часть современной экономики. Именно здесь реализуются повседневные потребности населения, уровень удовлетворения которых в конечном счете определяет эффективность функционирования экономики в целом.
Для потребительского рынка определяющим признаком является личное потребление приобретаемых товаров и услуг отдельными лицами или семьями, в то время как для других клиентурных рынков характерно использование товаров и услуг в дальнейшем для производства других продуктов. В данной ситуации не следует искать четких границ разделения единого рынка на различные типы клиентурных рынков, поскольку одни и те же лица, организации или учреждения могут выступать и как покупатели, и как продавцы на различных рынках практически в одно и то же время.
Региональный потребительский рынок имеет специфические функции в системе общественного воспроизводства. Эти особенности предопределяются экономическим назначением потребительских товаров и услуг, которые являются предметом обмена на данном рынке.
Региональный потребительский рынок выполняет следующие функции в экономике региона:
— удовлетворяет платежеспособные потребности населения (личных и коллективных) в потребительских товарах и услугах;
— осуществляет распределение потребительских товаров и услуг между различными социально-экономическими группами населения региона;
— обеспечивает взаимодействие продавцов и покупателей посредством сделок купли-продажи, а также согласование экономических интересов контрагентов;
— устанавливает количественные пропорции в структуре спроса и предложения;
— выполняет роль сигнальной системы для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей;
— определяет уровень равновесных цен и пропорции между ценами различных товаров;
— обеспечивает участие региона в межрегиональных торгово-экономических связях;
— создает конкурентную среду, стимулирующую повышение эффективности производства через снижение затрат, внедрение достижений научно-технического процесса, специализацию, кооперирование;
— способствует ликвидации предприятий (как производящих потребительские товары, так и обеспечивающих их продвижение в сферу потребления), деятельность которых не отвечает общественным интересам по критериям хозяйственной эффективности и общественной полезности.
Региональный потребительский рынок состоит из трех основных элементов — рынка продовольственных товаров, рынка непродовольственных товаров и рынка платных услуг, которые, взаимодействуя друг с другом, обеспечивают потребности населения и создают возможности для успешного функционирования экономики региона. Наиболее крупными из перечисленных рынков являются рынки продовольственных и непродовольственных товаров, хотя их удельный вес за последние десять лет значительно снизился за счет роста рынка платных услуг (рис. 1).
2000 г. 1,9%
2005 г.
42,8%
55,3%
21,6%
33,9%
44,5%
2010 г.
И Оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки и табачные изделия □ Оборот розничной торговли непродовольственными товарами 0 Объем платных услуг
Рис. 1. Структура потребительского рынка Тамбовской области за 2000-2010гг. (в %)
В настоящее время сфера потребительского рынка — одна из самых доходных, инвестиционно привлекательных и растущих сегментов экономики региона. Достаточно благоприятная макроэкономическая ситуация, рост реальных денежных доходов населения, интенсивное развитие потребительского кредитования, оказание малому и среднему бизнесу государственной поддержки в различных формах определяют основные направления перспективного развития рынка товаров и услуг Тамбовской области.
Сектор торговли играет значимую роль в обеспечении высокого уровня жизни. В то же время уровень жизни, или уровень материального благополучия, характеризуется объемом реаль-
ных денежных доходов населения и соответствующим объемом потребления и занимает центральное место в социально-экономической жизни общества.
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Изменение денежных доходов населения влияет на соотношение спроса и предложения на рынке потребительских товаров.
Номинальные денежные доходы населения Тамбовской области в 2010 г. составили
178,6 млрд руб. и увеличились по сравнению с 2009 г. на 12,6 %. Денежные расходы населения выросли на 10,5 % и составили 157,5 млрд руб., превышение денежных доходов над расходами увеличилось и составило 21,1 млрд руб. против
16,0 млрд руб. в 2009 г. .
Реальные располагаемые денежные доходы (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) в 2010 г. по сравнению с 2009 г. увеличились на 6,8 %.
Основные показатели, характеризующие уровень жизни населения Тамбовской области, за 2008-2010 гг. представлены в таблице 1 .
Таблица 1
Основные показатели, характеризующие уровень жизни населения Тамбовской области, за 2008-2010 гг. (руб.)
Нормальное функционирование регионального потребительского рынка предполагает соблюдение пропорции между ростом денежных доходов и развитием сферы обращения, где происходит реализация основной массы денежных доходов населения. Нарушение этих пропорций приводит к тому, что часть денежных доходов населения, которая не может быть использована для покупки товаров и оплаты услуг, реализуется за пределами региона, а также накапливается в виде наличных денег. Это означает, что деньги изымаются из обращения и не возвращаются в денежно-
— наиболее значимыми для населения являются потребности в продуктах питания;
— на втором месте по значимости находятся непродовольственные товары;
— третье место занимают расходы на оплату услуг.
Следует отметить, что при всем многообразии факторов, оказывающих воздействие на региональный потребительский рынок, существенная роль принадлежит социально-демографическим и географическим сдвигам в структуре населения; изменениям потребительских предпочтений; изменениям в уровне и структуре цен и их стремлению к ценам индустриально развитых стран мира; формированию новых современных форм торгового обслуживания; интенсивному развитию рекламной деятельности; переоснащению материально-технической базы торговли и сферы услуг на основе нового оборудования, информационных технологий, автоматизации управления товародвижением и др.
кредитную систему, не участвуют в кругообороте товарных и денежных ресурсов региона.
Потребительский рынок является важным фактором экономического роста региона. Доказательством этому может служить тот факт, что четвертая часть (25,6 %) валового регионального продукта области в 2009 г. формировалась в сфере оптовой и розничной торговли, включая ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования, по сравнению с 15,1 % в промышленном производстве .
2008 г. 2009 г. 2010 г. 2010 г. в % к 2009 г.
Денежные доходы (в среднем на душу населения) 11 252,8 12 091,5 13 592,3 112,4
Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата в расчете на одного работника 10 296 11 606 12 624 108,8
Средний размер назначенных пенсий 4102,7 5567,2 6817,6 122,5
Рассмотрев общую структуру потребительских расходов населения Тамбовской области в 2010 г. (табл. 2), автор делает следующие выводы:
Таблица 2
Структура использования денежных доходов населения Тамбовской области, за 2008-2010 гг.
(в %)
2008 г. 2009 г. 2010 г.
Денежные доходы 100,0 100,0 100,0
из них использовано на: покупку товаров и оплату услуг 73,3 73,5 71,5
из них на: покупку товаров 58,7 58,2 56,4
оплату услуг 14,6 15,3 15,1
оплату обязательных платежей и взносов 6,3 6,3 6,1
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
сбережения 5,3 8,6 9,7
из них во вкладах и ценных бумагах 1,2 3,3 5,0
покупку валюты 2,2 1,5 0,9
прирост (+), уменьшение (-) денег на руках 12,4 10,1 11,8
Торговля является одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики Тамбовской области. В последние годы розничная торговля, по данным Тамбовстата, постоянно лидирует в списке наиболее прибыльных видов экономической деятельности региона.
В этом активно растущем секторе экономики занято около 25 тыс. чел. или 8,4 % от общей численности занятых. При этом важно, что уровень износа основных фондов в отрасли не превышает 15 %, что выгодно отличает ее от состояния всей экономики региона в целом, где аналогичный показатель составляет почти на 42 процентных пункта больше.
Строительство торговых комплексов — один из самых бурно развивающихся секторов, создающий предпосылки для активного развития торговли, укрепления внутреннего рынка, развития рыночной конкуренции и высокого уровня обслуживания покупателей. На развитие розничной торговли (кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами), включая ремонт бытовых изделий и предметов личного пользования, в 2010 г. было направлено 809,1 млн руб. (без субъектов малого предпринимательства и параметров неформальной деятельности), что выше уровня 2009 г. на 9,6 % (в сопоставимых ценах) .
Отрасль отличается также высокой долей частной собственности, оцениваемой в 94 %, и все возрастающим уровнем конкуренции, что является стимулом ее дальнейшего роста.
В последние 10 лет (не считая 2009 г.) потребительский рынок товаров Тамбовской области развивается быстрыми темпами — в среднем
10,1 % прироста ежегодно (табл. 3).
Таблица 3
Динамика оборота розничной торговли Тамбовской области за 2000-2010 гг.
(млн руб.)
По данным Тамбовстата за 2010 г. оборот розничной торговли через все каналы реализации
Оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки и табачные изделия, вырос на 5,6 %, непродовольственными товарами — на 2,5 %.
В 2010 г. в структуре оборота розничной торговли удельный вес пищевых продуктов, включая напитки и табачные изделия, и непродовольственных товаров сложился по 50,0 % соответственно.
Оборот розничной торговли в 2010 г. на 84,3 % формировался за счет продажи товаров торгующими организациями и индивидуальными предприятиями вне рынка, что на 0,8 процентных пункта выше 2009 г.
В 2010 г. оборот розничной торговли на душу населения составил 89,8 тыс. руб., против
82,2 тыс. руб. в 2009 г.
Среди регионов ЦФО Тамбовская область в 2010 г. по обороту розничной торговли на душу населения занимала 9 место (в 2009 г. — 7 место) .
Подобный стремительный рост товарооборота отражает увеличение потребления населения и роста личных доходов граждан. Предпосылкой сохранения активного роста потребительского спроса будет сохраняющаяся динамика реальных располагаемых доходов населения.
За 2010 г. реальные располагаемые доходы населения области увеличились на 6,8 %, а оборот розничной торговли — на 4,1 % (в 2009 г. реальные располагаемые доходы населения снизились на 5,4 %, а оборот розничной торговли — на 6,0 %). Таким образом, можно сделать вывод, что экономика региона стала более потребительски ориентированной.
Начиная с 2000 г., благодаря позитивным переменам в структуре денежных доходов, росту реальной заработной платы, социальных трансфертов, начала меняться и структура потребления (табл. 4).
Во-первых, как видно из таблицы 4, стали повышаться стандарты питания, в частности, увеличились объемы потребляемых мяса, рыбы, молока, фруктов, ягод, тогда как картофель и хлебные продукты, игравшие до 2005 г. заметную роль в рационе населения, постепенно уступали свои позиции.
Годы Оборот розничной торговли — всего В % к предыдущему году (в сопоставимых ценах)
2000 13795,1 —
2001 17011,1 106,3
2002 20004,5 106,2
2003 23828,3 108,1
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
2004 29400,0 112,1
2005 38831,9 120,4
2006 48268,5 114,5
2007 62610,3 119,3
2008 85132,1 118,1
2009 89859,4 94,0
2010 98311,1 104,1
Таблица 4
Динамика потребления продуктов питания в домашних хозяйствах Тамбовской области за 2005-2010 гг.
(в среднем на потребителя в год, кг)
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Все домашние хозяйства
Хлебные продукты 122,3 116,8 110,0 106,7 104,1 99,6
Картофель 97,5 91,1 88,7 84,5 84,1 81,3
Овощи и бахчевые 78,7 78,1 77,3 78,7 81,7 87,3
Фрукты и ягоды 35,7 36,1 42,9 37,1 43,0 43,9
Мясо и мясопродукты 57,0 54,8 60,3 59,7 59,9 63,0
Молоко и молочные продукты 225,6 233,8 223,6 242,5 265,6 237,6
Яйца, шт. 221 211 198 207 199 201
Рыба и рыбопродукты 15,4 16,5 16,0 17,5 18,2 19,0
Сахар и кондитерские изделия 27,0 26,6 26,8 26,9 26,6 28,0
Масло растительное и другие жиры 10,6 9,6 8,9 9,2 9,7 9,3
Во-вторых, сначала стабилизировалась, а затем стала снижаться доля расходов на товары первой необходимости. В частности, доля хлеба и хлебопродуктов сократилась с 3,7 % в 2000 г. до
1,6 % в 2010 г. Причем, если в 2000 г. рост благо-
состояния в большей степени способствовал покупкам одежды и обуви, то в настоящее время интересы потребителей склоняются в пользу транспортных средств, бытовой электроники, предметов для отдыха и развлечений (табл. 5).
Таблица 5
Динамика товарной структуры оборота розничной торговли Тамбовской области
за 1990-2010 гг.
В % к итогу
1990 1995 2000 2005 2007 2008 2009 2010
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
Все товары 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Пищевые продукты, включая напитки, и табачные изделия 49,6 43,6 43,6 43,3 39,7 43,8 49,3 50,0
Мясо (включая мясо птицы) 3,9 4,5 4,0 3,2 3,7 3,3 5,2 5,3
Колбасные изделия 4,9 5,2 2,7 3,5 2,7 2,4
Рыба и рыбопродукты 1,5 1,4 0,9 0,9 1,0 0,8 1,0 0,9
Животное масло 1,5 1,2 0,6 0,8 0,5 0,5 0,4 0,6
Растительное масло 0,5 0,6 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,4
Молоко и молочные продукты 1,9 1,9 1,1 0,9 1,0 0,9 2,0 2,1
Яйца 1,3 1,4 1,1 1,0 0,7 0,7 1,1 0,9
Сахар 1,9 2,3 1,6 2,1 1,2 1,1 1,4 1,6
Кондитерские изделия 2,7 3,1 1,8 1,5 1,8 1,6 1,6 1,6
Хлеб и хлебобулочные изделия 2,9 5,7 3,7 2,3 1,4 1,4 1,6 1,6
Мука 0,5 1,0 0,6 0,5 0,3 0,4 0,4 0,4
Картофель 0,3 0,4 0,8 0,9 0,7 0,7 2,0 2,0
Овощи 1,3 1,0 1,2 1,7 1,6 1,4
Плоды, фрукты, ягоды, арбузы и дыни 2,1 1,3 2,6 1,7 1,4 1,3 1,6 1,6
Табачные изделия — — — — — 0,6 0,7 0,7
Алкогольные напитки 7,3 7,4 10,8 10,2 7,3 5,5 5,9 5,9
Непродовольственные товары 50,4 56,4 56,4 56,7 60,3 56,2 50,7 50,0
Ткани 1,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,1 0,1 0,1
Одежда и белье 6,7 5,5 7,2 5,7 4,3 3,3 3,7 3,7
Трикотажные изделия 2,4 1,0 0,6 0,5 0,8 0,7
Обувь кожаная, текстильная и комбинированная 2,9 1,1 1,2 1,1 0,8 0,9 0,9 0,9
Папиросы и сигареты 1,8 0,8 0,7 0,8 0,8
Легковые автомобили 1,6 3,2 4,5 7,0 9,2 7,8 4,8 4,8
Ювелирные изделия 1,6 0,6 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2
В регионе наблюдается переориентация населения на покупку товаров в магазинах, вследствие чего при увеличении по сравнению с 2009 г. объемов продажи товаров торгующими организациями (включая индивидуальных предпринимателей вне рынка) на 5,0 %, объемы продажи на рынках упали на 0,9 %. В 2010 г. оборот розничной торговли вещевых, смешанных и продовольственных рынков составил 15,5 млрд руб. или 15,7 % от общего объема оборота розничной торговли против 16,5 % — в 2009 г. .
Опережающими темпами развивается сетевая торговля и современные форматы торговли. Все большее количество жителей региона готово платить больше за гарантированное качество товаров и услуг, за более широкий ассортимент выбора, за удобство самого процесса покупки. Наиболее оптимальным путем создания таких условий является создание торговых сетей, преимущества которых очевидны: консолидация закупок позволяет получать серьезные внешние скидки, а централизация контрольно-управленческих функций ведет к серьезному снижению внутренних издержек.
Отличительными признаками торговой сетеобразной структуры, создаваемой в целях реформирования и повышения эффективности торговой деятельности, являются: ориентация на определенный тип потребителя или группы товаров, создание формализованной организационной структуры, функциональное назначение которой заключается в обеспечении организационного взаимодействия в сети (управление ресурсами, поставками товаров, маркетинг, реклама и т. д.). Неудивительно, что стремительно растут обороты сетей.
Сохранив свои позиции в кризисный период за счет гибкой ценовой политики (розничный оборот торговых сетей вырос в 2009 г. на 23,1 %, при отрицательной динамике розничного товарооборота по всем хозяйствующим субъектам), в 2010 г. по сравнению с 2009 г. сетевые структуры увеличили оборот розничной торговли на
iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
25,2 % против 4,1 % по всем хозяйствующим субъектам области.
В истекшем году розничные торговые сети по Тамбовской области формировали в среднем
15,0 % общего оборота розничной торговли, или 33,7 % оборота розничной торговли торгующих организаций. Аналогичный показатель по Российской Федерации и Центральному Федеральному округу составил соответственно 15,8 % и 17,6 % .
Прочное место в торговле по-прежнему занимает малый бизнес. Субъекты малого предпринимательства формировали в 2010 г. почти три четвертых (73,7 %) всего оборота розничной торговли; по сравнению с 2009 г. индекс физического объема оборота розничной торговли малых предприятий возрос на 2,7 % (в сопоставимых ценах).
В структуре оборота розничной торговли в 2010 г. отмечалась тенденция экономии населения на приобретении товаров длительного пользования. Оборот розничной торговли непродовольственными товарами в 2010 г. увеличился по сравнению с 2009 г. на 2,5 % в сопоставимых ценах, в то время как оборот розничной торговли пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями — на 5,6 %. С 2008 г. началось постепенное восстановление потребительского спроса, в результате чего доля непродовольственных товаров стабилизировалась. В 2010 г. в структуре оборота розничной торговли доля непродовольственных товаров увеличилась до 50,0 % против
43,1 % в 2008 г.
В 2010 г. тенденция изменения потребительских цен вернулась к докризисному периоду. Так после отмечавшегося в 2009 г. снижения темпов прироста цен на товары в потребительском секторе (6,8% — один из самых низких за весь период наблюдения) в 2010 г. индекс потребительских цен на товары вырос и составил 108,6 %. Потребительские цены на продовольственные товары росли быстрее (на 11,8 %), чем на непродовольственные товары (на 5,2 %).
Отмечается снижение качества товаров, поступивших в 2010 г. на потребительский рынок, таких как: мясо и птица, изделия колбасные, продукция рыбная, сыры, цельномолочная продукция, кондитерские и хлебобулочные изделия, крупа. В основном указанная тенденция наблюдалась по товарам отечественного производства.
Таким образом, приведенные данные свидетельствуют о том, что потребительский рынок играет значимую роль как в обеспечении высокого уровня и качества жизни населения региона, так и в воспроизводственном процессе его экономики. Формирование развитых региональных рынков потребительских товаров — довольно сложный и длительный процесс, включающий структурные изменения в производстве, обращении и потреблении товаров. Поэтому в каждом регионе должна быть разработана долгосрочная концепция развития регионального потребительского рынка, включающая несколько этапов с возможными
альтернативными сценариями и вариантами развития, выбор которых будет определяться конкретными условиями социально-экономической ситуации в регионе.
Литература
1. О состоянии розничной торговли в 2010 году и первом полугодии 2011 года. М., 2011. // Росстат. С. 51.
2. Тамбовская область в цифрах. Краткий статистический сборник. Тамбов, 2011. // Тамбовстат. С. 32.
3. Черемисина Н. В. Ненаблюдаемая экономика региона: проблемы статистического учета в розничной торговле (на примере Тамбовской области) // Социально-экономические явления и процессы. Тамбов, 2011, № 10.
* * *
ABOUT THE ROLE OF THE CONSUMER COMMODITY MARKET IN REGION ECONOMY (ON THE EXAMPLE OF THE TAMBOV REGION)
T. N. Cheremisina
Потребительский рынок – один из наиболее динамично развивающихся секторов экономики Ростовской области.
В секторах торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения Ростовской области формируется пятая часть валового регионального продукта, зарегистрировано порядка 97 тысяч юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. От деятельности предприятий потребительского рынка в бюджетную систему по состоянию на 01.07.2020 поступило налоговых платежей на сумму 14,44 млрд рублей, что составило порядка 13,6 % от общего объема налоговых поступлений по всем отраслям экономики.
По вышеуказанным видам деятельности по состоянию на 01.07.2020 зарегистрированы порядка 76,5 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства, что составляет 47 % от их общего количества в Ростовской области.
Субъектами малого и среднего предпринимательства формируется около половины объема оборота розничной торговли, более 75 % оборота общественного питания и порядка 90 % объема бытовых услуг, оказываемых населению Ростовской области.
Розничная торговля является ведущим звеном в системе товародвижения потребительского рынка Ростовской области.
Введение ограничительных мер во II квартале 2020 года в целях недопущения распространения новой коронавирусной инфекции негативно отразилось на показателях развития потребительского рынка донского региона.
По итогам I полугодия 2020 года по объему оборота розничной торговли Ростовская область заняла 2-е ранговое место среди регионов Южного федерального округа, уступив Краснодарскому краю, и 7-е – в рейтинге субъектов Российской Федерации.
На территории Ростовской области осуществляют деятельность такие известные международные торговые сети, как «Метро», «Зельгрос», «Ашан», «Fix Price», «Леруа Мерлен», «ИКЕА», «Касторама». Из числа федеральных торговых сетей в донском регионе действуют: «Магнит», «Перекресток», «Пятерочка», «О’КЕЙ», «Лента», «Покупочка», «Светофор» и другие. Конкуренцию им составляют региональные торговые сети: «Апекс Плюс», «Ассорти» и «Солнечный круг».
Улучшению конъюнктуры потребительского рынка Ростовской области способствует развитие его инфраструктуры. В январе-июне 2020 года введено в эксплуатацию 15,7 тыс. кв. м площадей торговых предприятий.
В результате по состоянию на 01.07.2020 фактическая обеспеченность населения площадью стационарных торговых объектов в среднем по Ростовской области составила 787,6 кв. м в расчете на 1 000 человек, что в 1,4 раза превышает значение норматива минимальной обеспеченности для области в целом (563 кв. м в расчете на 1 000 человек).
Количество посадочных мест во вновь открывшихся за январь-июнь 2020 года предприятиях общественного питания составило 124 единицы.
Реализация государственной политики в сфере защиты прав потребителей также способствует повышению качества и безопасности товаров и услуг на потребительском рынке. Согласно материалам ежегодно публикуемого Государственного доклада Роспотребнадзора по уровню защищенности потребителей Ростовская область традиционно входит в число лидеров среди субъектов Российской Федерации.
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ОТДЕЛА
Отдел решает следующие задачи:
1. реализация государственной экономической политики по развитию предпринимательства и потребительского рынка на территории городского округа;
2. создание благоприятных условий для развития предпринимательства и потребительского рынка в городском округе;
3. создание условий для обеспечения жителей городского округа услугами торговли, общественного питания и бытового обслуживания;
4. мониторинг цен на предметы и услуги первой необходимости на территории городского округа, в целях проведения контрольных мероприятий по уровню цен;
5. осуществление контроля за соблюдением законодательства в области оптово-розничной продажи алкогольной продукции.
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ ОТДЕЛА
Отдел осуществляет следующие основные функции:
1. осуществление разработки и реализации муниципальных программ, перспективных и текущих планов по вопросам развития предпринимательства и потребительского рынка в городском округе;
2. ведение реестра хозяйствующих субъектов на территории городского округа;
3. создание условий для постоянного совершенствования системы торгового обслуживания и сферы услуг;
4. осуществление контроля за соблюдением законодательства в области оптово-розничной продажи алкогольной продукции совместно с надзорными органами по согласованию с Люберецкой городской прокуратурой;
5. мониторинг цен на предметы и услуги первой необходимости на территории городского округа;
6. организация размещения нестационарных торговых павильонов на территории городского округа;
7. подготовка конкурсной документации и проведение конкурса на право размещения нестационарного торгового объекта;
8. заключение договоров на право размещения специализированного нестационарного объекта по результату конкурса;
9. размещение предприятий потребительского рынка и услуг в соответствии со схемой размещения нестационарных торговых объектов на территории городского округа;
10. своевременное рассмотрение обращений граждан, отнесенных к компетенции отдела, консультации по вопросам законодательства о защите прав;
11. взаимодействие отдела с органами государственной власти, общественными организациями потребителей в деле защиты прав и интересов граждан;
12. проведение консультаций, совещаний, семинаров по соблюдению требований действующего законодательства;
13. подготовка и представление в установленные сроки отчетов и информации в органы государственной власти;
14. участие в проверках, выездных мероприятиях совместно с надзорными органами;
15. разработка проектов нормативных правовых актов, представляемых на рассмотрение руководителю администрации городского округа и Совету депутатов по вопросам развития предпринимательства и потребительского рынка;
16. организация и участие в праздничных мероприятиях города;
17. предоставление информации по вопросам развития предпринимательства и потребительского рынка в СМИ и на официальном сайте городского округа;
18. оказание консультативной и информационной помощи по вопросам развития предпринимательства и потребительского рынка;
19. осуществление функций в пределах возложенных полномочий и предоставленных ему прав, в соответствии с Уставом городского округа.