Справочник Бухгалтера

О полезности информационных стендов говорить можно бесконечно долго, и если вас заинтересовала информация о них, то, скорее всего, касается она не сферы их использования, а возможности выбора и изготовления. Мы поможем вам разобраться в огромном многообразии стендов и сделать правильный выбор.

Информационные стенды компании помогают клиентам без помощи сотрудников компании получить важную информацию. Это может быть как информация о самой организации, так и информация о предоставляемых товарах и услугах.
Кроме того, информационные стенды организации могут использовать не только для информирования клиентов, но и для мотивации сотрудников. Так, разместив фотографии отличившихся сотрудников, можно повысить продуктивность всей компании.

Существует больше разнообразие стендов, различающихся по видам, назначению и материалам, из которых они изготовлены.

Стенды бывают следующих видов:

Мобильные стенды — Идеальны для выставок и для мест продаж с ограниченной площадью. Обеспечивая близкий контакт с потенциальным покупателем, позволяют продемонстрировать все преимущества товара. В зависимости от товара, который будет представлен на выставке, различают следующие подвиды мобильных стендов.

Промо стойки -Предназначены не только для продвижения товара конкретной марки, но и для его дегустации на выставке или в местах продаж. Легко перевозятся и монтируются.

Зонтичные стенды pop-up — Информационный стенд pop-up – это сборный каркас из почти невесомых трубок, соединенных между собой специальными узлами. Раскрывается и собирается такой стенд по типу зонта. Рекламным носителем в этом виде стендов служит фотопанель, устойчивая к воздействию атмосферных осадков.

X и L — образные стенды — Это легкий Х – образный каркас, на котором в 4-х точках при помощи люверсов крепится рекламный носитель.

Роллерные стенды roll-up — Это стенд-основание с пружинным механизмом, который позволяет всего за несколько секунд вытянуть рекламное полотно, и точно также поместить его обратно. Помимо компактности, это дает преимущества в защите рекламного носителя от агрессивного воздействия окружающей среды.

Рамочные стенды Link-Up и Fold-up — Это метод соединения рамок с изображением между собой. Удобен в перевозке, можно заменять как отдельные рамки, так и само изображение.

Мобильные буклетницы — Предназначены для распространения рекламного типографического материала и отличаются разным форматом.

Стенды-Башни Tower — Конструкция представлена в виде цилиндра, а рекламный носитель доступен по всей окружности. Выглядит очень эффектно, особенно при наличии подсветки.

Информационные стенды компании — Информационные стенды присутствуют в любом предприятии, штатность, которого превышает 10-15 человек, не говоря уже о крупных магазинах или компаниях. Так гораздо легче доносить информацию до подчиненных и потребителей.

Различают следующие виды информационных стендов:

Информационные доски — Информационные доски используются для размещения любой информации, изготавливаются из ПВХ и декорируются разноцветной пленкой. Крепления скрытые, карманы для информации из пластика. Может присутствовать информационная книга на перекидных системах.

Уголок покупателя и уголок потребителя — Принцип устройства один и тот же, но в зависимости от места установки стенда (торговый центр или обслуживающая организация) он будет называться соответственно.

Адресные указатели — Уличные таблички для обозначения названий улиц и номеров домов.

Информационные таблички — Интерьерные таблички и указатели.

Стоимость разработки стенда от компании «Заметно» Вы можете узнать у наших менеджеров.

Сегодня наружную рекламу можно встретить в любом городе. Потребители уже привыкли к билбордам, рекламным растяжкам, объявлениям в метро, автобусах и маршрутках. Рекламными указателями тоже нельзя удивить – их можно встретить как на улицах, так и возле оживленных дорожных магистралей.

Однако все же, данный инструмент продвижения существенно отличается от всех вышеперечисленных элементов. Он действует не так навязчиво, ведь, по сути, указатель – это лишь инструмент навигации, попутно выполняющий свою рекламную функцию.

Так стоит ли устанавливать рекламный указатель?

Какие достоинства и достоинства он имеет в сравнении с другими видами наружной рекламы? Является ли данный инструмент эффективным для всех или лишь для некоторых предприятий?

Ответы на все эти вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что такое рекламный указатель

Указатели – это конструкции разной формы и размера, главной целью которых является информирование людей о локализации определенного объекта. Они используются как для упрощения передвижения по городу (указатели улиц, культурных памятников, социально значимых учреждений), так и в рекламных целях (таблички и щиты, указывающие направления к различным предприятиям, организациям, фирмам, магазинам и т.д.).

На рекламных указателях обычно содержится:

• Название организации или точки;
• Фирменный логотип;
• Информация о специализации предприятия.

Кроме того, на таких конструкциях обязательно должна присутствовать стрелка, указывающая направление к помещению рекламируемого объекта, а также расстояние до него.

Плюсы и минусы рекламных указателей

Указатели имеют целый ряд важнейших преимуществ, среди которых:

• Принадлежность к городской системе ориентирования. Пожалуй, главным плюсом указателей в сравнении с другими средствами наружной рекламы является то, что они не воспринимаются как сугубо рекламный объект. Так, они концентрируют внимание прохожих и водителей, так как люди знают, что главной их функцией является указание направления. Несмотря на тот факт, что сознательно многие люди идентифицируют такие конструкции как рекламные, они не могут не поддаться порыву и не отреагировать на полезное средство ориентирования.
• Низкая стоимость. Изготовление и размещение указателя обойдется вам очень недорого, особенно если сравнивать их стоимость с ценой размещения билбордов или рекламных растяжек.
• Свобода размещения. Указатели можно устанавливать возле городских дорог и междугородних трасс, на улицах и даже помещениях, к примеру, в торговых центрах и комплексах. Более того, процесс монтажа подобных конструкций предельно прост и не требует дополнительной траты времени и денег.
• Разнообразие форм, размеров, дизайна. По сути, указатели могут быть абсолютно любыми – стандартными табличками, картонными фигурами (если речь идет о рекламе в помещении), светодиодными табло и так далее. Вы вольны выбирать размер и вид рекламного носителя, оформлять его как вам будет угодно.
• Функциональность. Указатели указывают место, где находится конкретная организация, при этом являясь самостоятельным рекламным носителем.
• Лаконичность. На таких рекламных конструкциях содержится только самая нужная информация. Они быстро и хорошо читаются, а значит, легко воспринимаются вашими потенциальными клиентами.

Впрочем, указатели имеют и свои недостатки, а именно:

• Они могут теряться на фоне других рекламных носителей: плакатов, билбордов, объявлений, и т.д.;
• На указателе вы не можете подробно описать свои услуги или товары.

Эффективность указателей с учетом профиля предприятия

Указатели могут значительно поспособствовать продвижению следующих предприятий:

• Салонов красоты, студий маникюра, парикмахерских, барбершопов, массажных салонов;
• Различных фирм и организаций, к примеру, агентств недвижимости, туристических фирм, рекламных агентств;
• Заведений общественного питания – кафе, ресторанов, точек фаст-фуд, баров разного формата;
• Автозаправочных станций, шиномонтажа, станций технического обслуживания;
• Магазинов разной направленности, начиная от продуктовых точек, и заканчивая элитными салонами модной одежды;
• Химчисток, прачечных и ателье;
• Тренажерных залов, спортивных клубов;
• Ломбардов.

Виды указателей их различия

Существует несколько классификаций рекламных указателей. Так, по локализации указатели бывают:

• Дорожными. Их главной функцией является информирование водителей и их пассажиров о месторасположении определенного предприятия (чаще всего автомойки, автосервиса, АЗС, гостиницы, заведения общественного питания). На подобных конструкциях указывается название точки, направление и расстояние к ней. Следует подчеркнуть, что такие указатели следует покрыть особой светоотражающей пленкой, которая позволит конструкции сохранять свой первозданный вид. Также среди дорожных указателей можно выделить рекламно-коммуникативные знаки, которые чаще всего размещаются на транспортных развязках внутри городов. Как правило, они используются для сообщения направления к крупным торговым комплексам или серьезным учреждениям. Для такого рода знаков нередко используется подсветка.
• Домовыми. Подобные указатели размещаются на стенах зданиях. Они значительно меньше, чем дорожные знаки, однако они также прекрасно выполняют свою функцию. Такие указатели отлично работают на продвижение различных салонов, магазинов, тренажерных залов, химчисток, словом, всех локальных, небольших точек, фирм и предприятий, услуги и товары которых пользуются общим спросом. Что же касается дизайна и формы подобных указателей, они могут быть кардинально разными, начиная от стандартных, прямоугольных табличек, и заканчивая изысканными деревянными или железными знаками, стилизованными под старину.

Кроме того, указатели могут быть световыми и не световыми.

• Световые конструкции – это, как правило, коробы с подсветкой. Их главное преимущество заключается в том, что их хорошо видно и с проезжей части, и с пешеходного пути в любое время суток и года. Чаще всего они устанавливаются в местах большого скопления людей, возле транспортных развязок, на остановках, возле крупных торговых комплексов и центров. Информация о предприятии наносится на них при помощи цветной печати на пластике или специальной пленке. Данные материалы помещаются с обеих сторон конструкции, что позволяет охватить оба направления движения, как пешеходов, так и автомобилей.
• Не световые знаки часто используются как указатели для водителей и размещаются над дорогами или рядом с ними. Такие конструкции лучше не устанавливать рядом с обычными дорожными знаками или светофоры, ведь автолюбители будут фокусироваться на них, а не на вашей рекламе. Не световые указатели обязательно покрываются специальной светоотражающей пленкой, на которой и печатается название предприятия и направляющая стрелка. Как правило, такие знаки значительно больше, чем световые конструкции, ведь размер – залог того, что их точно не пропустят.

Также указатели могут различаться по материалам, из которых они изготовляются. Так, подобные конструкции обычно делаются из:

• Поливинилхлорида (ПВХ);
• Алюминия;
• Дерева;
• Акрилового стекла;
• Металла.

Все вышеперечисленные материалы гарантируют долговечность знака и его устойчивость к различным природным явлениям, таким как дождь, солнце, снег и т.д.

Стоимость указателя

Как уже было сказано ранее, указатели традиционно считаются одним из самых недорогих видов наружной рекламы.

Однако определить их среднюю цену очень сложно, ведь она будет зависеть от множества факторов, среди которых:

• Материалы, из которых изготовляется конструкция;
• Размеры;
• Сложность монтирования;
• Разновидности носителя;
• Необходимость или отсутствие необходимости разработки пробного макета.

Как привлечь внимание

Если вы хотите, чтобы указатели приносили реальную пользу вашему предприятию, вам необходимо следовать нескольким простым, но важным рекомендациям:

1. Старайтесь не размещать указатели в непосредственной близости от более важных объектов, к примеру, светофоров – они привлекают все внимание;
2. Не стоит размещать знак в непосредственной близости от знаков других фирм и торговых точек, ведь они также будут отвлекать прохожих и водителей от вашей рекламы. Если же это невозможно, постарайтесь сделать так, чтобы ваш указатель сильно выделялся на фоне других;
3. Рекламная конструкция должна размещаться в непосредственной близости от объекта продвижения, иначе, в ней попросту не будет смысла. Вряд ли человек будет искать вашу точку, находящуюся за несколько километров от указателя.
4. Старайтесь соблюсти баланс, когда дело доходит до информации. Если размер и формат указателя позволяет упомянуть не только название фирмы и расстояние до нее, воспользуйтесь этой возможностью. Но если ради этого вам придется сделать текст чересчур мелким, откажитесь от такого варианта, ведь подобный подход делает конструкцию бесполезной.
5. Используйте яркий дизайн, завлекающие слова, нестандартные материалы. Все это необходимо, чтобы привлечь внимание прохожего. Подобной яркой конструкцией может быть как недорогой знак, так и более изысканный или дорогостоящий вариант указателя. Если вы можете добавить дополнительные декоративные элементы, сделать объемные детали, оборудовать подсветку – обязательно сделайте это.

Как заказать указатель

Рекламные указатели традиционно заказываются в рекламных компаниях. Их сотрудники отвечают и за дизайн, и за изготовление конструкции. Однако помните, если вы хотите, чтобы конечный вариант полностью совпадал с вашими ожиданиями, лучше доплатить и заказать макет. Так вы будете уверены, что за свои деньги вы получите именно то, что вам нужно. Подобная мера необходима и в том случае, если вы ранее не сотрудничали с этой организацией, и не уверены, что они оказывают услуги на том уровне, о котором заявляют.

Где размещать указатели

Если вы решили выбрать указатели как одно из средств наружной рекламы, вам необходимо тщательно продумать все моменты, связанные с их размещением. Так, наиболее эффективными локациями могут стать оживленные перекрестки, находящиеся неподалеку от продвигаемого объекта. Если говорить о конкретных цифрах, то указатель должен размещаться в радиусе двух километров, и то при условии, что при приближении к точке назначения человек будет встречать новые и новые указатели (каждые 500 метров). В таком случае все знаки должны иметь одинаковое оформление. Помните, чем более массовым является ваш товар или услуга, тем меньше вероятность, что прохожий будет искать именно вашу точку. Скорее всего, по пути он встретит еще несколько таких, и предпочтет более близкий вариант.

Если же речь идет о дорожных указателях, их необходимо размещать на отдельном от рекламы щите. Это требование определено законом. Устанавливать такие конструкции можно на фасадах зданий, отдельных опорах или столбах.

Что же касается указателей в торговых центрах и комплексах, их необходимо размещать в непосредственной близости от рекламируемого объекта, ведь в противном случае потенциальный клиент может просто запутаться или отвлечься на множество других торговых точек.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы увидеть примеры рекламных указателей по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Реклассификация актива (обязательства) в финансовой отчетности — это: — отражение стоимости актива (обязательства) в иной (иных) статье (статьях) баланса по сравнению с предшествующим балансом; — включение актива (обязательства) в иную классификационную группу при раскрытии информации в отношении него в Примечаниях по сравнению с предшествующими Примечаниями, не являющееся корректировкой ошибки или следствием ошибки. Эта учетная процедура именуется в МСФО (IAS) 1 как реклассификация статьи финансовой отчетности, изменения классификации статей в финансовой отчетности (п. 40A, 41 МСФО (IAS) 1).
Реклассификация — это учетная процедура, вызванная появлением новой информации или развитием событий, и, следовательно, она не является корректировкой ошибки.
Корректировка балансовой стоимости и реклассификация — это изменения по отношению к данным, указанным в предшествующем отчете, а не по сравнению с первоначальной оценкой или классификацией.
МСФО (IFRS) 9 (приложение А «Определение терминов») раскрывает (в отношении финансовых активов) содержание понятия «дата реклассификации»:
дата реклассификации — первый день первого отчетного периода, последовавшего после изменения бизнес-модели, которое привело к реклассификации финансовых активов предприятием.
В соответствии с нашей концепцией, если в одном отчете стоимость актива (обязательства) отражена по состоянию на отчетную дату в одной статье (статьях), а в следующем за ним отчете — в другой статье (статьях), и если это обстоятельство не является следствием ошибки или результатом исправления ошибки, то имела место реклассификация актива (обязательства). Дата реклассификации — это отчетная дата, по состоянию на которую составлен второй отчет.
Что же представляет собой дата реклассификации в МСФО (IFRS) 9, что это за дата — первый день первого отчетного периода, последовавшего после изменения бизнес-модели?
Прежде всего необходимо разобраться с отчетными периодами.
Согласно Федеральному закону от 06.12.11 № 402-ФЗ «О бухгалтерском учете» отчетные периоды делятся на два вида:

• отчетные периоды для годовой бухгалтерской (финансовой) отчетности (календарный год — с 1 января по 31 декабря включительно, за определенным исключением);
• отчетные периоды для промежуточной бухгалтерской (финансовой) отчетности (период с 1 января по отчетную дату периода, за который составляется промежуточная бухгалтерская (финансовая) отчетность, включительно).

Отчетный период — это период, за который отчитываются (представляют отчет).
Отчетный период можно определить как период, за который составляется бухгалтерская (финансовая) отчетность (годовая, промежуточная), для представления ее пользователям.
Отчетная дата — это дата окончания периода, за который составляется финансовая отчетность.
Такой же подход мы наблюдаем и в МСФО, где отчетный финансовый период подразделяется на два вида:

• полный финансовый год (период с начала финансового года до даты его окончания включительно);
• промежуточный период* (период с начала финансового года до даты окончания отчетного периода (включительно), который короче, чем полный финансовый год).

* Промежуточный период представляет собой отчетный финансовый период короче, чем полный финансовый год (п. 4 МСФО (IAS) 34 «Промежуточная финансовая отчетность»).
Таким образом, первый день любого отчетного периода, будь то финансовый год или промежуточный период, — это первый день финансового года. Но в МСФО (IFRS) 9 мы сталкиваемся с иным подходом к понятию «отчетный период». Из пункта B4.4.2 этого стандарта следует, что под отчетным периодом подразумеваются кварталы финансового года. Так, в соответствии с примером, приведенным в указанном пункте, изменение бизнес-модели происходит 15 февраля, а 1 апреля — это первый день отчетного периода, следующего за данным событием. Согласно этому примеру организация должна реклассифицировать активы 1 апреля, но непонятно, какие действия при этом имеются в виду, если она не составляет для представления пользователям промежуточную отчетность.
Если же организация составляет промежуточную финансовую отчетность, то возникает вопрос: должно ли предприятие отразить финансовые активы в соответствии с их новой классификацией в отчете по состоянию на 31 марта, ведь дата реклассификации — 1 апреля?
Статьи цикла:

• «Учетные процедуры в МСФО»
• «Учетные процедуры в МСФО — Корректировка балансовой стоимости актива (обязательства)»
• «Учетные процедуры в МСФО — Прекращение признания актива (обязательства) в финансовой отчетности»

Баннеры (перетяжки, транспаранты-растяжки) – это полоса материи с рекламой, закрепленная над улицей при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий.

Изготовление перетяжек

Транспаранты–перетяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, в связи с чем всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.

Рекламные растяжки обычно имеют следующие размеры: 15х1,1м, а также 15×1м, 14х1м, 12м.х1м.

Как правило материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок, иногда шелк или винил.

Изображение на полотно перетяжки обычно наносится методом трафаретной печати, реже используется шелкография (сублимационная печать). Шелкография предоставляет более обширную цветовую гамму.

Иногда изготавливаются нестандартные рекламные растяжки, имеющие выступающие элементы или дополнительное освещение.

Транспаранты-растяжки получили свое распространение в 90-е года прошлого века, породив также и некий симбиоз перетяжек и щитов – рекламные арки.

Владелец баннера, как и владелец других средств наружной рекламы, должен иметь технический паспорт и договор с городом на рекламную конструкцию.

Размещение перетяжек

У рекламной растяжки одно из лучших расположений по отношению к среди других средств наружной рекламы.

Двусторонняя растяжка позволяет рекламировать товар или услугу на два транспортных потока.

Обычно перетяжки используют для информирования о проводимых акциях, а не для имиджевой рекламы. Часто рекламируются на баннерах выставки, презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов.

На рынке перетяжек существуют как прямые рекламные продажи от собственников, так и продажи через специализированные рекламные агентства. На перетяжке, кроме рекламного текста, может быть написано и название компании-владельца.

Одни агентства специализируются на городских баннерах, другие предоставляют размещение растяжек и на межгородских магистралях.

Если рекламные щиты, обычно, размещают помесячно (30 дней), то перетяжки подекадно (10 дней или реже 20 дней).

Для полноценного охвата аудитории обычно используется как минимум 15-25 транспарантов.

Стоимость перетяжек

Как правило, стоимость двусторонней перетяжки включает в себя ее изготовление.

Например, в Москве в центре стоимость размещения на 10 дней может составить 180 000 рублей, а на основных магистралях от 45 000 руб. Так, на 1-ой Тверской-Ямской улице перетяжка на 10 дней стоит 210 000 рублей, а на Алтуфьевском шоссе – 47 000 руб.

В целом перетяжка обходится на 1530% дешевле рекламного щита.

Например, в Москве перетяжки были расположены во всех районах и на всех основных магистралях г.Москвы в количестве более 1000 шт.

Рекламодателю предоставляется фотоотчет по размещению растяжек.

Обычно размещение перетяжек бронируется заранее.

Собственно размещение перетяжек по решению ГБДД возможно только в ночное время

В связи с популярностью перетяжек у рекламодателей, их стали очень часто использовать. Многие улицы стали просто тонуть в баннерах. Стало трудно видеть перспективу улицы, исторические памятники. В связи с этим во многих городах перетяжки были объявлены вне закона.

Рекламу во время выставки можно разделить на:

— внешнюю рекламу оргкомитета выставки;

— внешнюю рекламу услуг и продукции фирмы;

— внутреннюю оформительскую рекламу;

— внутреннюю рекламу для раздачи посетителям.

В период подготовки к выставке деятельность по внешней рекла­ме оргкомитета должна сводиться к уточнению места и объема раз­мещения рекламы о предстоящей выставке. Внешнюю рекламу ус­луг и продукции фирмы следует спланировать заранее, учитывая сроки размещения или изготовления рекламы. К средствам рекламы мож­но отнести газеты и журналы, где будет помещено наряду с рекла­мой фирмы и приглашение на стенд выставки; рекламные щиты.

Основная цель, преследуемая данным видом рекламы, — привлечь посетителей на выставку и на стенд фирмы.

Внутренняя оформительская реклама — это вся текстовая или изобразительная информация о фирме, а также реклама продукции, размещенная в пределах выставочного стенда. Она может состоять из надписи на фризе (название фирмы, фирменный знак), плакатов, размещенных на стенах, крупногабаритных плоских или объемных изображений продукции или фирменных знаков, объемных фигур, шаров, экранов с бегущей строкой. К этому же типу рекламы можно отнести мониторы, на которых во время выставки демонстрируется реклам­ный ролик. Основная цель такого вида рекламы — привлечь посети­телей, заинтересовать их фирмой, направлениями деятельности, заставить проявить интерес к более детальному знакомству с про­дукцией и услугами.

Внутренняя реклама для раздачи посетителям может состоять из информационных, рекламных листов, буклетов, проспектов, прайс-листов, а также сувенирных изделий с рекламой фирмы: пакетов, ручек, календарей и т. п. Цель этого вида рекламы — оставить у посетителей материал для более детального знакомства с услугами фирмы. Это и наиболее удачный вариант передачи адреса и теле­фона фирмы потенциальным покупателям. Из всех видов рекламы наиболее универсальна последняя: ее можно использовать для лю­бых товаров, услуг, продукции.

К минимальному набору рекламных средств для участия в выс­тавке можно отнести:

— две-три публикации {до начала выставки) о направленности стенда фирмы на данной выставке. Такие публикации должны вклю­чать: название выставки, сроки проведения, место проведения, номер стенда; название фирмы, основное направление деятельно­сти; перечень наиболее перспективных услуг; телефон фирмы (и/ или ее адрес);

— сведения о фирме, продукции и услугах в каталоге выставки;

— надпись на фризе стенда — название фирмы (в некоторых случаях хорошо действует и телефон фирмы на фризе);

— плакаты для оформления стен выставочного стенда о направ­лениях деятельности, основных товарах и услугах;

— рекламно-информационные материалы.