Названия для магазина бижутерии

Содержание

Думаю, что не один раз опытным мастерицам приходилось сталкиваться с проблемой названия украшений. А что говорить о начинающих! Сама я только недавно начала достаточно свободно называть свои работы, а до этого момента вдохновение ко мне приходило редко.

Чтобы найти красивое, а главное подходящее название своей работе, надо найти ассоциации и положительные характеристики работы. Именно название придает законченный смысл всему украшению.

Преобладание одного основного цвета с его оттенками

В богатом русском языке можно найти названия не только цветам, но и их оттенкам. У нас есть семь основных цветов: красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий, фиолетовый. К ним надо добавить ещё три цвета: белый, серый и чёрный.

А вот оттенков этих цветов просто бесконечное множество. Например, багряный, салатовый, лимонный. И если к ним прибавить оттенки, происходящие от названия камней и минералов, то получится вообще огромная палитра. Изумрудный, гранатовый, сапфировый, аметистовый, топазовый, золотой – это лишь малая часть того, что действительно можно придумать.

Две моих работы были названы именно по этому принципу. «Россыпь аметистов» и «Сердоликовое кружево»:

Использование автором двух и более цветов

В работе могут преобладать два или три основных цвета, возможно их контрастное сочетание. В таком случае надо искать ассоциации с окружающим миром. Вспомните: где вы видели такое сочетание?

Была ли это поздняя осень, или море с солнцем, или дождь. Морозы, метель, радуга, вихрь снежинок – всё это здорово может пригодиться!

Думаю, вы понимаете, почему эти работы названы «Осенне-весенняя феерия» и «Осенний поцелуй»:

Рисунок минералов, используемых в работе

Рисунок – волна, или рисунок в виде листа может натолкнуть вас на очень интересные ассоциации.

Разводы кулона «Карамель» и необычное сочетания цветов на аметисте из украшения «Принцесса подводного царства» помогли мне назвать эти украшения:

Природные явления, аномалии

Мы часто слышим об одном из самых красивых природных явлений – северном сиянии. Но есть и много других не менее красочных, правда встречающихся гораздо реже, явлений.

Любопытные оптические явления: огненная радуга, лунная радуга, миражи, пояс Венеры, жемчужные облака, цветная Луна, огни святого Эльма, алмазная пыль, зеленый луч.

Может у вас в работе есть такие мотивы и сочетания?

Элементы и материалы

Бусинки в виде ягодок, элитная фурнитура, листочки – могут натолкнуть вас на мысль о названии этих работ.

Брошь «Роза», название не витиеватое, но отражающее основную суть работы. А «Вальс цветов» с акриловыми цветами – нежное и элегантное колье.

Форма украшений

В некоторых работах мастеров виден четкий геометрический рисунок, в других работах – форма колье может напомнить дракона или лебедя. Единственным колье, в котором моё воображение опиралось на нарисованную форму – колье «Лесная царевна». Сравните с верхней частью платья Василисы Прекрасной из «Царевны-лягушки».

Любопытные факты

В названиях некоторых работ используются любопытные факты. А вы знаете, что второе название звезды Цефей – Гранатовая звезда? А вы знаете, что называют «Чёрным солнцем» Дании? А что «творится» в пещере нимфы Мелиссани?

Мифологические имена, легенды, или просто красивые женские и мужские имена

Из мифологии мне кажутся созвучными такие имена и словосочетания, как Леда, Красавица Каллисто, Волосы Вероники. Легенды, которые приходят мне на ум «Цветок папоротника» и «Счастливый четырехлистный клевер».

Сама я не очень люблю давать украшениям имена. Но вот с некоторыми работами пришлось так поступить. Например, колье с малахитом я назвала «Таюткино зеркальце», по одноименному сказу Бажова из «Малахитовой шкатулки». А танзанит был любимым камнем Элизабет Тейлор. Так и комплект получил название – «Elizabeth».

Просто красивые существительные и прилагательные

Можно самим придумать красивые слова. В такой долгосрочной перспективе их придётся где-нибудь записывать. Кое-что из моего списка: очаровательная, озорная, озеро, призрак, тайна, грёзы, леди, белоснежная, королевский, императорский и т.д. И кулон «Озорные глазки» относится именно к этой категории.

Конечно, нельзя резко отделять категории друг от друга. Одно и то же украшение по своему названию может подойти к двум-трем категориям.

Вот такую систему названия своих украшений я вывела для себя. Если перед вами по-прежнему стоит проблема названия украшения, пишите. Вероятно, я смогу вам помочь.

А у вас есть какие-то особые способы названия украшений?

В вашей шкатулке уже не одно украшение собственного авторства, вы любите создавать красивые вещи для себя и близких. И, возможно, уже продаёте свои работы через аккаунт в Инстаграме.

Пора заняться любимым делом всерьёз и переходить на новый уровень — запускать интернет-магазин. Рассказываем, как подготовиться к открытию, и что учесть, чтобы все прошло максимально гладко.

Апдейт: с 30 ноября 2019 года интернет-магазинам разрешено продавать драгоценности. Продавцу надо будет соблюсти два требования: обязательная сертификация драгоценных камней и наличие пробирного клейма на каждом изделии из драгоценного металла.

Этап 1. Продумайте товар и его подачу

В украшениях главное — красота и оригинальность подачи. Вам нужно понять, как отличиться от конкурентов, а также заняться материалами и упаковкой. Важно продумать каждую деталь и решить, как запомниться клиентам, чтобы они вернулись к вам снова.

Решите, чем вы будете отличаться

Для маленького магазина бижутерии или ювелирки формула успеха продукта проста: высокое качество + явное отличие от конкурентов.

Подумайте, каким будет ваше УТП — уникальное торговое предложение. Это преимущество или особенность бизнеса, которая выделяет вас среди конкурентов и привлекает покупателей. Например, интернет-магазин tashashop.ru предлагает украшения в единственном экземпляре. Это привлекает покупательниц, которым важна эксклюзивность.

Авторское колье от Таши Муляр

Вашим УТП может быть:

  • Эксклюзивность: каждый товар единственный в своём роде.
  • Необычный, редкий или преобладающий материал: например, украшения только из янтаря или только из дерева.
  • Тематика: свадебные украшения, детские, мужские, украшения в морской тематике, этническая бижутерия и всё что угодно.
  • Легенда: история, которая сподвигла вас на создание украшений, тоже может стать вашей особенностью. Можно рассказать реальную историю или выдумать легенду, эффект одинаковый. Например, вы побывали в Индии, влюбились в эту страну (а может и в прекрасного индийца) и теперь хотите делиться с миром своей любовью с помощью украшений на индийскую тематику.

Вам будет проще найти УТП, если представите образ своей покупательницы (или покупателя, если выбрали мужскую тематику). Какая она? Что любит? Какой у неё образ жизни? Что привлечет её внимание и заинтересует?

Подумайте, что покупатели смогут приобрести только у вас? Не обязательно украшения должны быть сложными. Но, глядя на них, покупатель не должен подумать, что такое он может сделать сам или запросто купить.

Совет продавца

Таша Муляр уже несколько лет занимается созданием украшений для своего магазина tashashop.ru. В интервью она делится своим опытом:

«Эксклюзивность изделия — преимущество хендмейда. Делайте акцент на этом, когда продвигаете свой магазин. У меня есть клиентки, которые не покупают вещь, если та тиражируется. Перед покупкой они меня специально спрашивают, смогу ли я это украшение повторить. Для них важно покупать вещь, которая в природе в единственном экземпляре.»

Кроме создания украшений Таша ремонтирует и переделывает старые украшения своих клиентов — это тоже часть её УТП.

Подумайте над дизайном и протестируйте материалы

Создать или переделать коллекцию под новое УТП, расширить или обновить ассортимент — идеи для новых товаров нужны всегда. Ищите вдохновения в трендах, подписывайтесь на тематические хэштеги в Инстаграме, изучайте Пинтерест и анализируйте фишки конкурентов.

В магазине monolama.com каждая коллекция украшений создаётся под определенную тематику. Это — морская

Украшение должно выглядеть хорошо не только на обработанной фотографии, но и в жизни. А ещё оно должно приносить безусловную радость владельцу и долго ему служить. Тогда заработает эффект «сарафанного радио», и счастливые клиенты приведут новых.

Закупите материалы, с которыми планируете работать, и протестируйте их. Сделайте пробные украшения и честно оцените их. Если посчитаете, что сейчас ваша продукция недостаточно качественна, подумайте, как это исправить. Заказать другие материалы? Внести коррективы в производственный процесс?

Уважайте своих клиентов и не экономьте на их хорошем настроении.

Продумайте упаковку и другие детали

Когда клиент доволен покупкой, он с большей вероятностью посоветует ваш магазин друзьям. Важно уделять внимание мелочам — красивой посылкой хочется поделиться в соцсетях, что для вас означает бесплатную рекламу среди целевой аудитории.

В такие нежные коробочки упаковывают украшения в студии «Крюковы»

Красивая упаковка — первая радость получателя ваших украшений. Куда приятнее бережно развернуть шуршащую бумагу или распаковать коробочку, чем увидеть скучный пакет-майку. Можете завести свой штамп с логотипом и ставить сургучные печати на посылки. Дайте волю фантазии, и клиенты будут писать восторженные отзывы о вашей чудесной подаче товара. И точно не забудут, кто прислал им такую красоту.

Также продумайте детали своего фирменного стиля. Это не только цвет фона на вашем сайте и бумага, из которой изготовлены пакетики для отправки украшений. Это ваша исключительность в каждой детали. Всегда можно придумать фишку, которая зацепит посетителей. Например, отправляйте с каждым заказом конфетку или открытку. Это вам практически ничего не будет стоить, но покупателям запомнится.

@rock.and.soul дарит стикеры при покупке от 1000 рублей

Читайте, как и зачем дарить подарок за покупку (50+ идей для интернет-магазинов)

Придумайте название бренда и нарисуйте логотип

Если вы не просто перепродаёте, а делаете свою продукцию, придумайте название бренда. Сам магазин может называться так же, а если повезёт — то и домен. Для названия можете использовать своё имя, его части и производные. Так сделала Анастасия, владелица магазина Nastia Olgan.

Владелица бренда Nastia Olgan рассказывает о названии магазина

Плюс такого способа — уникальность. Ваш бренд точно не будут путать ни с каким другими.

К выбору названия подойдите ответственно и внимательно, чтобы не менять через несколько месяцев. Оно теперь навсегда, по крайней мере очень надолго будет связано с вашими украшениями и вами.

Логотип важен не меньше, чем название. Он должен выделяться среди остальных, откладываться в голове. Наверняка у вас есть дизайнерские навыки, иначе как вы придумываете все эти невероятные украшения?

Лаконичный логотип rockandsoul.ru

Если не доверите это дело себе, поручите работу профессионалу. Дизайнера можно найти на сайтах для фрилансеров (Fl, Freelance, Weblancer) и в сообществах для дизайнеров (Behance, Dribble). В этом случае вы можете рассчитывать на качественный результат, даже если дизайн логотипа будет сложным. Но будьте готовы к тому, что процесс поиска подходящего дизайнера может затянуться, вам будет необходимо постоянно контролировать ход работы.

А еще логотип можно сделать самостоятельно при помощи специальных сервисов, например, Logaster или Turbologo.

Читайте также: Как самому создать логотип для интернет-магазина

Этап 2. Продумайте организацию процесса

На этом этапе пора заняться оборудованием, поиском поставщиков, а также важными подсчетами. Чтобы работать по закону, вам понадобится открыть ИП и определиться с вариантами оплаты. И, конечно, о доставке стоит подумать уже сейчас.

Найдите поставщиков и оборудование

Когда вы делали украшения для себя и подруг, могли позволить себе роскошь закупаться в ближайшем магазине «Всё для рукоделия». Но теперь вы выходите на профессиональный уровень. Объём производства вырастет, поэтому время подумать об оптовых закупках материалов по адекватным ценам.

На Etsy можно найти самые разные материалы для украшений

Вам пригодятся советы о том, как найти поставщиков. Не забывайте, от регулярности поставок будет зависеть ваша возможность своевременно обеспечивать клиентов. Налаживайте долговременное сотрудничество с поставщиками. Заключая договор, изучите все нюансы, чтобы не попасть в неприятные ситуации.

Проверьте свое оборудование. Возможно, стоит приобрести новое? Если вы давно засматривались на новый станок для бисероплетения, но сомневались в необходимости дорогой покупки, знайте — время пришло. Устаревшее оборудование не потянет растущих объёмов производства. Но помните о рациональности. Бизнес-план (про который расскажем дальше) покажет, действительно ли нужно влезть в долги, чтобы купить новое оборудование, или старое справится до получения первой прибыли.

Не ограничивайтесь одним каналом и при необходимости выбирайте сразу несколько поставщиков, как это делает Таша Муляр:

«Часть материалов для своих изделий покупаю в Москве в оптовых магазинах, которые специализируются на фурнитуре (корейской, итальянской). Иногда нахожу подходящие материалы на «Ярмарке Мастеров» и много заказываю на Etsy. Подрядчиков тоже нахожу на «Ярмарке Мастеров». Объявляю тендер на изготовление и выбираю из предложений. Так я нашла ювелира в Израиле, он отливал мне серебряные основы под колье.»

Раздел с товарами для рукоделия на «Ярмарке Мастеров»

Рассчитайте доходы и расходы

Подсчитайте, сколько вы будете тратить на создание украшений, и подумайте, к какой прибыли стремитесь. Выберите стратегию ценообразования вашего интернет-магазина. Все это стоит продумать заранее, чтобы минимизировать риски и точно знать, к каким расходам вы готовы.

Если планируете большие вложения (от 100 тыс. рублей), сначала стоит написать бизнес-план. Он поможет оценить риски, а также проанализировать конкурентов и понять, как выгодно от них отличаться. Вы определите слабые места идеи и поймёте, кто ваша целевая аудитория. Также бизнес-план поможет поставить краткосрочные и долгосрочные цели и задачи. В итоге вы сможете показать план инвесторам или будущим компаньонам.

Зарегистрируйте ИП

Чтобы работать по закону, вам необходимо зарегистрировать ИП. Порядок простой: нужно заплатить пошлину, принести в налоговую заявление на регистрацию, копию ИНН и паспорта. ИП так же легко закрыть, плюс эта форма собственности предполагает минимум бухгалтерии, и вы сможете свободно распоряжаться выручкой. Если же вы будете не единственным владельцем магазина, то надо открывать ООО.

Как выбрать систему учёта, узнать, какие документы должен выписывать интернет-магазин, и как сдавать отчётность в налоговую, рассказали в подробных инструкциях:

  • Что выбрать: ИП или ООО
  • Бухгалтерия интернет-магазина: подробная инструкция для начинающих

Решите, как будете принимать оплату

Иногда продавцы просят покупателей перечислять деньги на личную карту, чтобы миновать налоговую. Вариант рискованный, особенно после вступления в силу закона 54-ФЗ. По нему интернет-магазины, принимающие оплату онлайн или наличными, должны использовать специальное оборудование — онлайн-кассы. Также нужно отправлять покупателю чек (в электронном виде, если покупка оплачивалась онлайн) и передавать данные о покупке в налоговую.

Звучит страшно, но есть способы избежать забот:

  1. Если работаете по постоплате, отправляйте товары наложенным платежом Почтой России или курьерской службой. Тогда брать деньги у покупателя и выдавать чек будут доставщики.
  2. Если хотите брать предоплату (например, принимать оплату с помощью банковских карт), но не хотите покупать никакое дополнительное оборудование, подключите платёжную систему Робокасса.

Подробнее о законе 54-ФЗ, онлайн-кассах и приеме платежей читайте в наших гидах:

  • Решения Эквида для 54-ФЗ: выбираем онлайн-кассу для интернет-магазина
  • Как соблюдать 54-ФЗ без онлайн-кассы: советы для малого бизнеса
  • Как принимать платежи в интернет-магазине: плюсы и минусы разных способов

Выберите способ доставки заказов

Украшения — идеальный вариант товара с точки зрения отправки: они небольшие, весят мало, а значит, их дешево доставлять. Можно отправлять украшения Почтой России. Несмотря на обилие шуток, этот сервис может быть полезен, если разобраться, как все работает. Другой вариант — выбрать курьерскую службу, а также организовать самовывоз.

Выбрать подходящий вариант помогут инструкции:

  • Как отправлять заказы Почтой России
  • Как выбрать курьерскую службу для интернет-магазина
  • 5 способов организовать самовывоз в интернет-магазине

Этап 3. Создайте интернет-магазин

Все творческие и организационные этапы пройдены, пора переходить к самому главному — созданию магазина. Для этого вам предстоит подготовить наполнение: качественные фотографии и цепляющие описания товаров. А потом выбрать, каким будет ваш магазин.

Подготовьте фото и описания товаров

Нет классных фотографий — нет шансов на выживание. Покупатель не может примерить украшение, подержать его в руках, поэтому фотографии должны рассказать посетителям сайта то, что обычно говорит продавец-консультант в офлайн магазине: «Посмотрите на это великолепное сочетание цветов, на необычный дизайн. Оцените отличное качество и то, как изящно смотрится это украшение на руке/ушах/шее/ноге».

К счастью, хорошие фото можно сделать даже с помощью смартфона.

Покажите товар в использовании, как это делает Smog

Читайте статьи, которые помогут вам сделать привлекательные фотографии:

  • Как сделать красивые фотографии товаров своими силами
  • Как сделать хороший фон на картинках товаров, не используя Фотошоп

Фотографии дополните описанием. Людям проще решиться на покупку, если им предоставлена вся необходимая информация о товаре, и им не приходится уточнять все у продавца по почте.

Расскажите, из чего именно вы делаете украшения, почему этот материал хорош, с чем будут гармонировать украшения, куда их надеть, каков их размер. Прочитайте пять правил, они помогут сделать правильное описание товаров, и не забудьте про текст о компании.

rockandsoul.ru рассказывают в описании всё, что может интересовать покупателя

Читайте также: Описание товара в интернет-магазине (как запомниться покупателям и отличиться от конкурентов)

Создайте интернет-магазин

Проще всего сделать интернет-магазин на Эквиде. Есть два варианта.

Используйте готовый сайт-одностраничник со встроенным интернет-магазином, как сделала Лиза Жицкая:

Сайт-одностраничник Liza Zhitskaya

Если у вас уже есть сайт или блог, добавьте на него интернет-магазин. Эквид работает с сайтами на WordPress, Wix, Tilda, Adobe Muse и любыми другими. Например, интернет-магазин Rock and Soul:

Интернет-магазин сделан на сайте от Wix с помощью Эквида

Не стесняйтесь рассказывать о своем магазине окружающим, как советует Таша Муляр:

«Помните, вашими главными агентами по продажам являются все близкие, друзья, знакомые и коллеги. Пусть они знают, чем вы занимаетесь. Многие мои ученики на курсе говорят, что просто стесняются рассказать близкому окружению о своём новом деле. Не надо стесняться и стыдиться. Когда ты сам гордишься результатом своего труда, то товары продаются лучше.»

Этап 4. Начните продвигать бизнес

Для продавца украшений самые эффективные каналы для продажи — соцсети и всевозможные ярмарки и фестивали. И там, и там важна активность и взаимодействие с покупателями, поэтому будьте готовы уделять продвижению время и попутно развивайте личный бренд. Рассказываем, как всё это делать.

Создайте группы в соцсетях

Сделайте это раньше открытия магазин, чтобы подогреть интерес и анонсировать старт продаж.

Для всего красивого хорошо работает Инстаграм. Заведите аккаунт под названием бренда и выкладывайте фото украшений, а также фото себя и клиентов в этих украшениях. Пусть потенциальные клиенты видят, как и с чем носить вашу продукцию, как это выглядит в реальной жизни.

Чтобы пользователи лайкали и подписывались:

  • Проводите конкурсы, например, на лучший лук с вашими работами.
  • Сделайте привлекательное описание профиля.
  • Используйте хештеги (но не переусердствуйте).
  • Делайте информативные подписи к постам.
  • Старайтесь оформлять все посты в едином стиле.

Можно соблюдать единую цветовую гамму в инстаграм-аккаунте как @monolama

Как вести страницу магазина, рассказывает Таша Муляр:

«Общаясь с людьми на личных страницах, не бойтесь раздавать эмоции и быть искренними. Когда ты обращаешься к людям с добрым сердечным посылом, они отвечают тем же. Да, бывают неприятные комментарии, но добро перекрывает зло.»

Читайте, как создать и развивать страницу магазина в:

  • Инстаграме
  • Фейсбуке
  • ВКонтакте

Участвуйте в маркетах и фестивалях

Начать продвигать магазин можно не только онлайн. Маркеты, фестивали и выставки могут помочь сделать первые продажи, познакомить больше людей с вашими украшениями и найти потенциальных покупателей. К тому же, на маркетах люди могут потрогать ваши товары, внимательнее рассмотреть их — так им проще решиться на покупку.

Не забывайте анонсировать участие в маркетах в соцсетях как @kryukovy

Не игнорируйте маркеты и выставки, но и не делайте их основным каналом продаж. По словам Таши , это не очень выгодно:

«Маркет — это порой тяжело. Ты приезжаешь утром в субботу, раскладываешь украшения, стоишь весь день, вечером собираешься и уезжаешь. А в воскресенье проделываешь то же самое снова! Параллельно надо искать другие выставки, подавать заявки, обсуждать условия, и продолжать делать украшения, чтобы было, что выставлять. Это выматывает. Но если выкладываться, то зарабатывать и жить за счёт этого бизнеса вполне можно.»

Статьи в помощь тем, кто идет продавать на маркет:

  • Как подготовиться и преуспеть в офлайн-распродаже
  • Офлайн-распродажи: 6 способов заполучить клиентов в интернет-магазин

Развивайте личный бренд

В аккаунте магазина в соцсетях можно рассказывать не только о товарах, но и о себе как создателе этих вещей. А ещё делиться мыслями и событиями из жизни. Так вы сможете создать личный бренд — ваш образ в глазах аудитории. С его помощью проще:

  • выделиться на фоне конкурентов;
  • добиться расположения и лояльности покупателей.

Создательница магазина @kryukovy Лиза ведет бизнес-аккаунт от своего имени

У нас есть подробная инструкция с примерами, как развивать личный бренд. Используйте её, чтобы привлекать клиентов не только товарами.

***

Осталось проверить, все ли у вас готово к запуску, и можно ждать первых покупателей. А если ожидание затянется, не беда — попробуйте один из 15 способов сделать первую продажу в интернет-магазине. Желаем успехов!

Общие рекомендации по неймингу для магазина бижутерии

Выбирайте броское и запоминающееся название для магазина бижутерии. Покупателю нужно легко вспомнить то место, куда он заходил год назад купить сережки, а затем набрать запрос в Интернете и рассказать о нем друзьям за чашкой кофе.

При нейминге магазина задумайтесь о благозвучности: насколько легко придуманное название произносится? Его также должно быть удобно читать и склонять. Задумайтесь о специфике заведения: для кого оно, где находится, на чем специализируется и отразите в названии ювелирного магазина. Так будет легче привлечь целевую аудиторию.

Не поленитесь задуматься об особенностях своего бизнеса: чем он отличается от других, чем выделяется, какие фишки имеет, какие приятные ассоциации и чувства запомнит клиент, купив у вас бижутерию. Придумывайте имя, отталкиваясь от этого. Включите в название вашу энергетику и эмоцию. Также обратите внимание на дизайн: если у вас есть оригинальная идея для вывески или эмблемы, то название должно сочетаться.

Краткость — сестра таланта

Не выбирайте слишком длинное имя для ювелирного. Клиент не запомнит комбинацию больше чем из 2-3 слов на вывеске. Поставьте себя на место покупателя: легко ли было бы набирать 5 слов в поисковике или в социальной сети? То-то же. Поэтому оставьте все «Украшения из желтого золота самой высокой пробы» другим предпринимателям.

Подумайте об имидже

Известный предприниматель Артемий Лебедев говорил, что в названии бизнеса непременно нужно использовать собственное имя. Этот ход часто использовался в дореволюционное время, а сейчас постоянно эксплуатируется на Западе. Так что, если вы железобетонно уверены в собственном успехе и планируете монополизировать рынок украшений и бижутерии — используйте свое имя в названии, со временем при продуманном маркетинге это запомнится всем.

Но вот чужие имена лучше не использовать. Даже не задумывайтесь об «Афродите», «Александрии» или даже «Архимеде». Так вы рискуете затеряться в бесконечном количестве парикмахерских и салонах красоты советского периода, несмотря на то, что находитесь с ними в разных нишах.

Если все-таки хочется использовать чье-то имя, то выбирайте голливудских звезд. Вот уж у кого самый лучший имидж! Возможно, название «Madonna» или «Брандо» принесут известность в ювелирной отрасли.

Также обратите внимание на целевую аудиторию. Для кого вы продаете украшения? Если это школьницы-подростки, учтите в названии их вкусовые предпочтения, например, сошлитесь на какой-нибудь популярный сериал. Для состоятельных людей и для среднего класса важно покупать качественные, добротные украшения на года, поэтому постарайтесь отразить в названии статус вашего магазина. Только не используйте слова «престижный» или «элитный», это отдает нафталином. Для ювелирных изделий ручной работы подойдет название, связанное с природой или с городом, где они производятся.

И помните, что покупателя обманывать нельзя. Если уж вы указали в названии, что продукция сделана из настоящих драгоценных металлов, то вы обязаны этому соответствовать. Если покупатель придет в магазин украшений под названием «Real gold», а увидит там дешевую китайскую бижутерию, он больше к вам не вернется.

Спик рашн, плиз!

Если вы по размаху бизнеса еще не вышли на мировой уровень, не называйте магазин бижутерии по-английски. Многие предприниматели стремятся придать статусности за счет имени на латинице, еще и состоящее из 5-7 слов. В результате получается туманное, мало кому понятное предложение вроде «Brand new prestige casual jewellery by Svetlana Nikonova», которое никто никогда в жизни не запомнит, не найдет в Интернете или посоветует друзьям.

Больше конкретики

Обратите внимание на детали своего магазина. Может, рядом с ним растет живописное дерево, или он находится на улице с запоминающимся названием. Названия «Ювелирный рядом с мостом» или «Ювелирный на Миллионной» довольно оригинальные, быстро запомнятся, а также будут напоминать клиентам, где вы находитесь.

Как называть магазин украшений нельзя

В искусстве выбора названия магазина бижутерии есть определенные вещи, делать которые ни в коем случае нельзя. Это оттолкнет покупателей и оставит вас полным банкротом:

  • Забудьте о нафталиновых советских названиях. Понимаем, что они крепко осели в головах, и так и тянет назвать магазин украшений «Май» или «Заря», но, пожалуйста, остановите себя железным усилием воли. Такие названия отпугнут молодежь, а она довольно платежеспособна.
  • Не перебарщивайте с элитностью. Понятно, что хочется придать своему детищу высокий статус, но все эти «Ля престиж», «Элита» и «Люкс» так и кричат о своей максимальной бюджетности.
  • Некоторые предприниматели так стремятся переплюнуть всех в оригинальности, что названия переходят все видимые границы. Многие еще пытаются добавить немного экзотики и эзотерики, так появляются магазины бижутерии ручной работы вроде «Добрый Будда» или «Веселый Кришна». Пожалуйста, не надо так.

Мы рассмотрели основные ошибки в выборе названия для магазина ювелирных изделий. Конечно, в итоге каждый предприниматель решает сам за себя, но обязательно запомните, что название должно быть:

  • коротким
  • оригинальным (но не слишком!)
  • запоминающимся

Не забывайте, что главная цель названия — это привлечение клиентов. Оно должно надолго застрять в их головах, чтобы люди легко могли найти его в интернете и рассказать о магазине своим друзьям.

Не жалейте сил на выбор названия. Ведь как корабль назовешь, так он и поплывет!

Создать бренд аксессуаров: подготовительный этап

Перед запуском бренда аксессуаров наиболее важным шагом является всестороннийанализ рынка.От него отталкиваются при выборе ниши и ценового сегмента будущей продукции. В рамках анализа изучается целевая аудитория продукта. Это помогает выявить требования и неудовлетворенные потребности. Также проводится анализ конкурентов, чтобы обнаружить их слабые стороны и пустые сегменты рынка. На этом этапе создается образ бренда, из которого будет сформирована концепция позиционирования, уникальное торговое предложение, миссия и ценности бренда.

Разработка имени для бренда аксессуаров

Узнав все о продукте можно приступать к вербальной составляющей продукта – созданию имени (нейминг) и названий для линейки, слогана, легенды бренда, рекламных текстов. При выборе имени для бренда аксессуаров можно отталкиваться от слов, которые ассоциируются с определенным типом продуктов, например название британского бренда Accessories.

Также можно создавать название, ориентируясь на регион – трикотажная фабрика Киянка, имя создателя – Kachorovska atelier или Zhilyova Lingerie, ассоциации – бельевые бренды A’jour и L’etude, части слов или составной нейминг – украинский бренд одежды UAmazing.

Разработать название для бренда аксессуаров помогут маркетологи компании KOLORO.

Разработка легенды бренда аксессуаров

Во время работы над созданием легенды бренда аксессуаров можно соединить реальные факты создания компании с элементами мифа. Красочная история о семейных традициях производства или романтическая история создания смотрятся ярче. Об историях известных мировых брендов мы писалив статье «Создание легенды бренда: 7 удачных примеров».

Из украинских компаний можно выделить семейные традиции пошива обуви и сумок Kachorovska atelier. Ателье организовала дочь, а главный технолог пошива обуви и аксессуаров – её мама. Бренд аксессуаров BYME придумали муж и жена. Они утверждают, что всегда хотели одевать людей. Вместе у них получается лучше.

Когдасупруги Анна и Сергейостались без работы и денег, пришлось продать дорогой журнальный столик любимой. Сергей решил порадовать жену и смастерить новый стол своими руками. Из остатков древесины Анна высверлила себе кольцо (просто потому, что очень любит кольца). Благодаря этой истории в 2014 году родился бренд аксессуаров WooDoo. Цель создателей привить людям любовь к дереву, и показать, что этот материал может смотреться не хуже металлов.

Разработка фирменного стиля бренда аксессуаров

Когда все вербальные элементы созданы, наступает черед визуального образа бренда. К нему относитсясоздание фирменного стиля, разработка дизайна упаковки и этикетки, логотипа, фирменных цветов, шрифтов.

Подробно о выборе шрифтов для логотипа и упаковки можно прочестьв нашей статье «Психология восприятия шрифтов или как управлять настроением потребителей».

От успешного выполнения этой работы зависит дальнейшее развитие бренда. Фирменный стиль – средство идентификации компании. Он должен быть ярким и простым, легко запоминаться людям. При создании фирменного стиля и логотипа магазина аксессуаров нужно ориентироваться на особенности компании.

Например, простоту – Bagllet, Wings, и AGE. Логотипы и фирменный стиль этих украинских компаний полностью соответствуют их изделиям (минимализм и приглушенные цвета). Логотип и фирменный стиль магазина Accessories наоборот яркий и весёлый. В оформлении их магазинов всегда много цвета – как и в их изделиях.

Финалом разработки имиджевой составляющей для бренда аксессуаров является созданиябрендбука. В него заносится вся вышеперечисленная информация о компании. Это набор правил и стандартов для дальнейшей работы с брендом. Они будут служить указателем для сотрудников компании.

Продвижение бренда аксессуаров

Далее следует выбор стратегии продвижения бренда аксессуаров. Сюда входит описание средств коммуникации с потребителем и разработка рекламной кампании.

Фанаты бренда, которые будут писать и говорить о нем, являются важным аспектом в создании бренда аксессуаров. Благодаря социальным сетям каждый человек, который купит продукт, может рекламировать его. Поэтому стоит общаться с клиентами, формулировать сообщество вокруг продукта, интересоваться мнением потребителей и их нуждами. Просто создать бренд кожаных изделий или бижутерии из натуральных камней не достаточно. Работать над репутацией бренда нужно каждый день.

В создании и продвижении бренда главное постоянно говорить о том, чем вы занимаетесь, и гореть этим. Нужно, чтобы сотрудники тоже пропагандировали бренд и рассказывали о нём не менее вдохновлённо, чем создатель. Стоит заводить как можно больше деловых контактов. Они никогда не будут лишними.

Процесс брендинга не заканчивается с запуском продукта. Нужно следить за реакцией потребителей на бренд и продукт, оценивать эффективность рекламных мероприятий и выполнять работу над ошибками.

Создание бренда аксессуаров: советы и рекомендации

  1. Создавайте заразительный продукт. Заразительный значит модный, красивый, уникальный эффективный и легко отличимый. Сформулировать эти преимущества и донести их до потребителя поможет брендинг. Если продукт вызывает эмоции – он обречен на успех.
  2. Не усложняйте. Этот принцип касается упаковки продукта, легкости открытия и использования, а также инструкций (к часам). Чем меньше будет текста в описании продукции, на ярлыках и этикетках – тем лучше. Сегодня всё больше людей воспринимают мир через фото и видео. Поэтому при создании бренда аксессуаров особое внимание нужно уделить хорошим фотографиям продукта, и дать возможность потребителю рассмотреть его со всех сторон. Для этого стоит отснять качественный lookbook.
  3. Будьте человечнее. Бренд должен быть близок и понятен людям. В достижении этой цели поможет ориентация на молодежь в позиционировании, так как именно молодое поколение задает тренды. Вторым аспектом является здоровое отношение к бренду и отсутствие боязни показаться смешным.Еще одним аспектом, который помогает сделать бренд живым, является участие в благотворительных акциях. Это можно включить в философию бренда. Например, создать бренд бижутерии и перечислять с каждого изделия небольшой процент на такие нужды.

Если вы производите аксессуары, и хотите сделать из своих изделий бренд – обратитесь в KOLORO.

Тенденции украинского рынка аксессуаров

  1. Обновление имиджа старых компаний. Это проявляется в более тщательном подходе к дизайну бренда и вниманию к деталям — логотипу, шрифтам, слогану аксессуаров, упаковке изделий, внешнему виду магазинов. Рынок аксессуаров характеризуется наличием фабрик с полным комплектом оборудования и большим штатом сотрудников. Их изделия отличаются неплохим качеством, невысокой ценой и использованием натуральных материалов. В плане позиционирования и дизайна такие предприятия отстают от нового поколения производителей.
  2. Лаконичный фирменный стиль. Большинство молодых украинских марок предпочитают черный цвет, минимализм, простые линии и минимум декора. Это касается как их продукции, так и фирменного стиля брендов. Вероятно, эта тенденция ещё долго будет присутствовать в украинском сегменте аксессуаров. Минимализм помогает не ошибиться. С таким подходом бренд аксессуаров никогда не будет выглядеть вульгарно, дешево или безвкусно. Однако сложно не заметить, что в погоне за минимализмом многие молодые марки становятся неотличимы друг от друга.
  3. Появление новых игроков и улучшение качества предлагаемых товаров. Рост моды на украинские товары наблюдается с конца 2013 года. За это время количество молодых предприятий, которые производят аксессуары, увеличилось примерно в три раза. Качество изделий также значительно улучшилось, компании расширяются и выходят на международные рынки (благодаря продвижению в интернете и налаживанию связей с шоу-румами и концепт-сторами по всему миру).
  4. Локальные ярмарки и фестивали. Продвижению украинских аксессуаров помогают ярмарки товаров отечественных производителей – В пошуках made in Ukraine, Всі Свої, Кураж-Базар и другие. Они пользуются популярностью и являются хорошей площадкой для рекламы бренда и поиска связей и контактов.
  5. Расширение ассортимента и отход от сугубо «украинской» тематики изделий и позиционирования бренда. За последние два с половиной года многие молодые предприниматели ушли с рынка или потеряли значительную долю, уступив в борьбе конкурентам. Это случилось из-за узкого ассортимента и недостаточного качества продукции. В начале моды на украинские товары (как сделанные в Украине, так и с элементами украинской символики) для высоких продаж достаточно было помещать на свои изделия герб, вышивку или цвета флага. Сегодня у потребителей повысились требования к качеству изделий и дизайну. Поэтому создавать «украинский» продукт и упаковывать его в крафтовую бумагу уже не достаточно.
  6. Увеличение количества игроков, которые не просто будут делать качественные украинские аксессуары, но и смогут дать потребителю что-то новое. Именно поэтому, создавая бренд аксессуаров, стоит изучать потребности целевой аудитории и отталкиваться от них.

Обзор украинских производителей аксессуаров

Украинский рынок аксессуаров в основном представлен малыми и средними предприятиями. Период с конца 2013 года и по сегодняшний день (июнь 2016) характеризуется ростом спроса и предложения на украинские товары. Сегмент производства аксессуаров является особо успешным и показывает стабильный рост. Это связанно с модой на ручную работу и относительно небольшими затратами на производство аксессуаров. Сумки, чехлы и бижутерию производить гораздо проще, чем мобильные телефоны.

Сумки и изделия из кожи

Из украинских производителей сумок и аксессуаров можно выделить гигантов отрасли Derby и Bagland (сумки и аксессуары из кожи, кожзама и текстиля), а также молодые компании значительно меньших масштабов Bagllet и Wings (сумки и аксессуары из кожи).

Харьковская компания Bagland на рынке с 1994 года. Ассортимент бренда насчитывает более 1000 позиций, наиболее популярные – дорожные сумки и детские рюкзаки. Название компании описательное и дословно переводится «земля сумок» или «территория сумок». На логотипе компании раньше была изображена кожаная сумка, сейчас – графическая зарисовка с детьми.

Derby – на рынке уже 15 лет, название компании — английский титул графов и название награды в конных соревнованиях. На логотипе бренда аксессуаров изображена голова лошади.

Bagllet – молодая компания, которая шьет свои изделия вручную. Логотип бренда кожаных изделий состоит из названия бренда и рисунка-паттерна, который напоминает сумку или кошелек. В ассортимент компании входят сумки, чехлы, кошельки, рюкзаки и пояса. Создать бренд сумок было важным решением, которое привело бренд к успеху, благодаря нестандартным подходам, особенным технологиям отделки и грамотному маркетингу. Акцент в позиционировании бренда делается на натуральных материалах и простом крое изделий.

Название The Wings – ассоциативное. С английского переводится как «Крылья». На логотип бренда кожаных изделий нанесен символический рисунок, который напоминает крылья и стилизован под букву «W». Бренд выступает за простоту линий и лаконичность исполнения. Среди других популярных украинских брендов сумок можно назвать UliUlia, Baneli, Vabi, Pryanik Work House, Ozeriankobags.

Украшения

Украинский рынок ювелирных украшений и бижутерии довольно насыщен. Можно упомянуть большие ювелирные заводы – Киевский, Харьковский и Львовский, ювелирный дом Zarina, бренд Скіфська Етніка (слоган бижутерии – «Не можна побудувати майбутнє, забуваючи про минуле!»).

Сейчас в Украине существует больше ста брендов украшений, которые продвигаются в основном через социальные сети и популярные ярмарки. Пик популярности на украинские аксессуары вроде веночков и подвесок с национальными элементами постепенно спадает. Сегодня чтобы создать бренд украшений, который будет успешным, важна нестандартная идея, новый подход.

Часы

Из украинских брендов часов наиболее известным является KLEYNOD. Создать бренд часов было решено в 2002 году. С тех пор Киевский часовой завод выпускает изделия под именем KLEYNOD. Название компании – производная от слова «клейноды» (символы власти в казачьем государстве). В логотипе бренда часов используется название, написанное витиеватым шрифтом синего цвета. Над ним изображена киевская гривна – денежная единица, которая была распространена на территории Руси с 11 века.

Мелкие предметы одежды (шапки, шарфы, галстуки и бабочки)

Украинские головные уборы, шейные платки и другие аксессуары представлены большими фабриками Льонкомбинат, София, Арктик, SEWEL, трикотажная фабрика «Киянка», Гном (детские головные уборы), и молодыми производителями Pivnik Studio, With LU, Капелюх, PureWool. Первые отличаются невысокой ценой своих изделий, вторые – тщательным подходом к созданию бренда.

Льонкомбинат выпускает товары под двумя брендами. Название бренда «Рівненський льонокомбінат» отсылка к территориальной принадлежности фабрики, логотип бренда – синего цвета. Логотип бренда одежды и аксессуаров «Goldi» тоже синего цвета, название ассоциативное (от слова Gold – золото).

TM BYME изготавливает шапки, повязки, пояса и шляпы. Слоган магазина аксессуаров – «Настоящая «девичья» одежда». Название бренда составное (с английского – «сделано мной»). Логотип выполнен вычурным, немного готическим шрифтом.

Для создания логотипа, шрифта, фирменного стиля – обратитесь в КОЛОРО. Дизайнеры и маркетологи нашего агентства найдут решение специально для вашего бренда.

Белье

Украинские производители белья представлены брендами A’jour, Anabel Arto, Julia, L’etude, Sealine, Акцент, Дюна-Веста, Sammy Icon.

Anabel Arto производит колготки, купальники, нижнее белье и домашнюю одежду для женщин. Создать бренд одежды и аксессуаров решили два брата из Луганска. Название компании собирательное, и состоит из двух имен – женского Anabel и мужского Arto. Логотип компании сиреневого цвета, слева от текста на нем расположена жемчужина, которая ассоциируется с женщиной – драгоценной и особенной.

Sammy Icon. Слоган аксессуаров – «Створено на небесах». Логотип – черного цвета, шрифт прямой и без засечек, над названием бренда выведен лавровый венок, в который вписан равносторонний крест. Бренд один из самых успешных среди нового поколения производителей аксессуаров, недавно они создали коллаборацию с Saucony Ukraine. Их продукция представлена и за пределами Украины, в США, Мексике, Южной Корее, Финляндии, Италии, Германии.

Все для гаджетов

Бум на цифровые устройства породил новый сегмент аксессуаров – защитные чехлы для телефонов и планшетов. Создать бренд чехлов — хорошая идея для начала своего дела. Бренд аксессуаров для гаджетов не требует много вливаний и быстро окупается. Для одних компаний это является основной сферой деятельности (CUSTOMCASE), для других – лишь частью ассортимента (Dublon, Woodfarm, AGE).

Бренд CUSTOMCASE занимается производством чехлов для гаджетов и нанесением на них рисунков. Название компании – описательное (с англ. буквально переводится как клиентский чехол), одной из услуг является возможность выбрать индивидуальный дизайн чехла. Логотип бренда аксессуаров яркий и разноцветный – как и чехлы, которые изготовляет компания. Буквы как будто бы немного пляшут, настраивая на веселый лад.

Если вы производите аксессуары, и хотите сделать из своих изделий бренд – обратитесь в KOLORO. Здесь создаются шедевры брендинга!